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月度归档 二月 2019

2018年中国广告行业现状及行业发展趋势分析【图】_共享橱窗广告

原标题:2018年中国广告行业现状及行业发展趋势分析【图】

一、广告行业现状

近几年,中国广告业进入空前活跃时期,无论是广告公司数量、从业人数,还是广告营业额均呈现迅速增长的态势。2011年,中国已成为全球第三大广告市场。2014年相比2011年,中国市场广告支出增幅将达 55.49%,远超美国、日本、德国、英国等发达国家。

中国广告业在全球广告业中的贡献与地位正在迅速增强。2015年中国广告支出增长达到9.3%,是美国市场增速的 2.4倍,预计未来三年中国广告市场支出仍将保持在8%以上,明显高于全球平均水平。未来中国广告支出仍将保持高速增长,预计到2018年中国广告市场增长750亿美元,占同期全球广告支出增长的25%,而美国将贡献全球广告支出增长的24%。

全球广告市场增长前十大贡献国

资料来源:公开资料整理

相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国广告行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》

相关数据分析,互联网广告2015年支出增幅达19%,占全球广告市场的29.5%,2015年至2018年将保持13%的平均增速,预计到2017年超过电视广告成为全球最大的广告媒介,2018年将占全球广告市场的37.6%。2015年度中国网络广告市场规模达到2093.7亿元,同比增长36.0%,预计至2018年整体规模有望突破4000 亿元,其中移动广告市场规模将突破3000亿。

2017 年和 2018 年一季度国内经济和消费的良好表现也反映了广告行业的整体向好趋势。2017 年全国广告经营额 6,896.41 亿元,同比增长 6.3%。2014-2017年中国广告业年营业额 CAGR 为 7.15%,广告市场规模占 GDP 比重约为 0.9%。预计 2018 年中国广告业年营业额将超过 7 千亿。

2014-2018年中国广告业年营业额及年增速走势

资料来源:公开资料整理

随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升,国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大,未来我国广告市场规模将持续扩大,我国广告行业发展前景仍然广阔。中国五大媒体广告收入规模从2010年的1700亿元增长到2015年的3600亿元,五年之内复合增长率达到16%,远超GDP增速,预计2018年市场规模或将达到5524亿元。

五大媒体广告收入规模及预测

资料来源:公开资料整理

近几年,数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势,网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式,逐渐成为未来广告行业的重要增长点。

在经历了连续两年的下降后,由于中国互联网流量红利结束, 中国广告市场出现了低位反弹,传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力。 2017 年广告刊例费实现 4.3%的正增长, 2018 年一季度中国广告刊例费增幅继续扩大,增速达 14.6%。

2014-2018年中国广告刊例费增速走势

资料来源:公开资料整理

2017 年,传统媒体板块广告投放的整体下降趋势有所缓和。电视广告明显止跌回升,从 2016 年下降 3.7%逆转为 2017 年增长 1.7%, 2018 年一季度增速达 16.5%, 对广告市场增长的影响力从拖后腿,变成了积极拉升。 广播广告的增幅进一步扩大,自 2015 年下降探底后,连续两年增速加快,截止 2018 年一季度, 增速已达 15.8%。而报纸、 杂志、传统户外和交通类视频广告的降幅均有所收窄。

2017 – 2018 一季度传统媒体板块广告下降趋势有所缓解

资料来源:公开资料整理

2017 年互联网广告花费同比上涨 12.4%, 2018 年一季度同比增速回调至 5.4%。

2014 -2018年互联网广告增速走势

资料来源:公开资料整理

2017 年全媒体广告投放排名前 20 位的广告主, 全部选择以传统电视媒体作为最主要广告媒介, 18 位广告主投放了户外广告媒体, 有七成投放了二个以上的户外生活圈媒体类型。

二、广告行业发展趋势

2017年中国整个广告市场的主旋律是“稳定”,整体规模稳定,媒体发展放缓。

广告市场主流参与者的主流趋势是“稳定”和“谨慎”:传统媒体预算降幅减缓,新媒体预算升幅也在趋缓。广告主的媒介分配预算没有太大变化,在各个媒体上虽然有流动,但是整体来说流动较少。

2017年我国广告行业经营额将达到6,989亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为7.23%,2021年经营额将达到9,239亿元。

2017-2021年中国广告行业经营额预测

资料来源:公开资料整理

一、新内容生态

广告“边界模糊化”与“结构性丧失”。“广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段”。虽然广告的功能并没有变化,广告赖以表现的媒体已经沧海桑田。

移动互联的崛起。中国移动互联网用户超过6 亿,智能手机普及率达到45%,网民中通过手机上网的人数达到88.8%;每人日均查看手机超过150 次。人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC 的时间。广告媒体的结构变革,已经悄然进行,甚至已经初步实现。

广告“边界模糊化”与“结构性丧失”,也意味着广告的新内容生态。

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二、广告→窄告

大众变为细分,广告向“窄告”发展。曾经品牌以在央视和卫视打广告为荣,因为这些广告投放面对的是众多的大众。现在在多屏时代,电视只是大家其中的一个选择之一。在互联网碎片化时期,出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群。这些人群为品牌提供了针对性的选择,也慢慢改变了广告的传播方式。同时,自媒体的蓬勃发展,个人即媒体的趋势已经确认。媒体的经济基础从广告的模式开始转变为窄告方向。

以前只有1%的企业能打得起广告,占总数的99.8%的中小企业打不起广告。自媒体使99%的企业也可以打得起零创意、零设计、一对一营销的第三代广告。

网红现象就是一种典型的窄告式传播。现在,粉丝经济的基础与大众传播时代大不相同,人们根据自己的喜好,选择自己喜欢的个性网红,他/她未必是什么大牌明星,而是跟消费者相像或者趣味相投的普通人。

由于媒体的碎片化,出现了无数根据心理和性格特征来细分的粉丝群体,在为广告主提供受众选择的同时,也深刻地影响了广告的表达方式。今后,将像存在代沟一样,有些广告某群人看得懂,其他人群看不懂,或者某群人很喜欢,其他人群则非常讨厌。广告将向窄告发展。

三、“原生”营销

“形式原生”和“内容原生”的广告将吸引越来越多预算。当越来越多消费者开始安装广告截屏软件,数字广告行业本身又充满了数据欺诈,内容营销又重新被广告主重视起来。

当中国大多数媒体还停留在软文、图片和视频的时候,美国媒体们做出了原有平台之外更多的探索。BuzzFeed去年成立了一个产品实验室,推出了类似“乡愁蜡烛”这样的商品,目标是那些生活在异乡的年轻人,很个人化,也很有“社交媒体”感。针对喜欢在社交媒体上晒DIY美食的年轻人,Buzzfeed还推出了一个美食品牌Tasty。除了产品收入之外,推出一年不到的Tasty品牌已经吸引了许多食品公司和零售商做内容植入。

尤其是自媒体领域,硬广的投放效果逐渐降低,粉丝的意见和想法对自媒体影响比较大,粉丝对硬广的排斥也越来越强。所以原生广告发展的空间更大。因为原生广告可以不在打扰粉丝的情况下,为粉丝提供有价值的分享,通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝。2016年底《薛之谦2个月没写段子,结果憋了个大招》的H5传播腾讯动漫,就是原生广告的很好展现。

2017年随着短视频的大热,视频信息流广告这种“形式原生”和“内容原生”的广告,也受到业界关注。

四、短视频广告

未来网络上最主流的内容营销形式。最早引领短视频广告潮流的是谷歌,2016年4月份以来,谷歌在YouTube上尝试6秒广告——短小精悍、信息集中,让人来不及选择“跳过”就播完了。根据相关数据,自2017年第一季度起,YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%。现在,有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。

如今,营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式。可想而知,在社交媒体中,人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频。

六秒钟广告的真正吸引力在于,它们有助于推动消费者深入到购买通道。这类快速提醒广告可以让消费者采取行动。

但对品牌主而言,如何能在6秒内让观众对品牌建立起情感上的联系,是其将要面对的挑战。

五、价值观营销

谈论价值观很必要,也很危险。CMO们相信谈论价值观,是最能唤起广泛关注和情感共鸣的一种宣传。于是能看到,两性平权、种族和移民问题、LGBTQ……越来越多的社会议题开始在商业品牌的营销策略中呈现。

不够严谨的价值观宣传,也能品牌带来反噬——谈论价值观很必要,也很危险。

六、广告目的行动化

一切不以销售为目的的广告都是耍流氓。在以电视为传播主体的大众传播阶段,每条广告的销售转化是无法衡量的。但在移动互联网传播阶段,每个手机背后对应的都是一个真实的个体,广告在数字渠道传播的过程中,消费者的每一个动作都是可监测的,他的行为轨迹都有踪可循。移动支付和现代物流更使得“所思即所得”成为可能。广告的可监测和可量化,促使了广告目的的行动化。

大众传播时代,广告传播链条是attention(注意)→interest(兴趣)→search(搜索)→action(行动)→share(分享)。互联网出现之后,传播链条出现革命性的变化:attention(注意)→interest(兴趣)→access(接入)→communication(沟通)→action(行动)。广告的目的就是为了驱动消费者的行动,让消费者一看到广告就激发起购买欲,并且还要把大众传播时代各环割裂的链条缩短,使其以最快速度进入“购买”。

传播链条的日益紧凑和一体化,使如今的广告策划更像下围棋,需要未雨绸缪,预测消费者好几步的反应,如果只为了广告而广告,将虎头蛇尾,功败垂成。

七、广告话题化

幽默是最佳谈资,但和品牌结合的难度很高。幽默一向是广告创作者的常规武器,但它的作用却始终备受争议。广告大师约翰·卡普莱斯就说过:“你可以让上百万人捧腹大笑,但不会有任何一个人购买你的产品。”他建议广告作者不要玩幽默。不过,他的建议在今天恐怕行不通,因为今天的消费者习惯了海量的交流沟通,他们会自动转向最有趣的信息。

未来会有更多的品牌广告往消费者谈资的方向去尝试,帮助消费者在社会交往中赢得话语权和幽默感。

八、自媒体营销

自媒体开始主流化,营销也开始两极分化。过去的一年是自媒体快速发展的一年。以自媒体大号咪蒙为例,现在的软文价格已经涨到了头条65万,二条是35万,其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高。

现在来看,咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右。这说明品牌开始关注并且重视自媒体广告,它们的投放预算在传统广告比例逐渐下降,自媒体广告逐渐增加。这一现象形成显著的趋势,不可改变。就像互联网广告取代大部分报纸广告一样,自媒体广告也会取代大部分传统广告。瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟papi酱合作的视频广告,大品牌投放开始转向自媒体初见端倪。

在自媒体投放选择上,品牌越来越倾向把预算投放在中高端自媒体上,就是强IP上。因为这些强IP聚集了大量粉丝,即便它们报价很高,品牌也乐于去投放。以后这种两极分化会越来越严重。强IP不缺广告,大量的长尾小自媒体,会竞争越来越大,同质化严重、相对价值比较低等等原因造成品牌投放比较少。在以后,这些小自媒体可能呈现出属于自己的竞争法则,它们会集合在一个强大的代理平台,按转化率来为品牌提供广告服务。

九、品牌联合

联合营销就像谈恋爱,合适的才能修成正果。渠道、内容、品牌,他们越来越多的跳出自己的立场,打通自己的资源。

根据统计,会发现在整个品牌广告里面88%是品牌广告,电商联合广告,电商和品牌合着一起去做的广告占到了11%,另外1%是电商自身去做的广告。

这意味着,当渠道在进行营销的时候,更多的和它的参与者结合在了一起。当然,也有和节目内容一起做的营销。未来的营销里面,各方的联系会越来越紧密,越来越多。

在供过于求的品牌营销大战中,其实品牌的定位、做法、投入在某个时间段会碰到瓶颈。在这样的情况下,联合营销是品牌宣传效果最大化的最好选择。品牌们可以选择适合自己的联合对象,创意呈现就能打出一出很好的组合牌。

十、不可跳过广告

最高境界是“让用户都感觉不到这是一条广告”

随着消费者对广告信息的抵抗力不断增强,广告主不得不思考通过“不可跳过广告”来增加与消费者的接触。“剧中广告”就是一种“不可跳过广告”。

不同于谷歌的剧前六秒钟广告,Facebook把重点放在了“剧中广告”上,也就是影片播放到一半的时候插播广告。这种剧中广告为什么可以行得通呢?因为播放剧前广告可能会导致某些没有耐性的人关闭视频,而播放剧中广告的时候消费者已经开始观看视频。

插播广告导致视频中断,由此给观众带来的影响可以通过有效的定位来减轻,因为如果你正打算到专卖店购买一台新的洗衣机,你真的不介意看一个洗衣机广告。这种“不可跳过广告”的内容也非常贴合用户当下的阅读内容,毫无违和感,用户甚至都感觉不到这是一条广告。

随着越来越多的消费者使用广告拦截器屏蔽剧前广告,许多品牌企业都将剧中广告视为接触消费者的重要媒介。由于此时消费者已经开始看剧,他们更有可能坐着看完广告,然后继续看剧。

(转自中国产业信息网)返回搜狐,查看更多

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橱窗广告新媒体的投影设备普及知识_橱窗投影广告

原标题:橱窗广告新媒体的投影设备普及知识

随着橱窗投影媒体的兴起,市场中也出现了各种橱窗广告“产品”。通过投影+投影膜的形式,通过投影播控系统远程发送内容到投影机(仪),通过背投形式投射到投影膜上,将图像反射到橱窗外,形成一个个炫丽多彩可播放视频、图片等一系列播放手段形成广告屏幕。因为这种新颖的方式,吸引了很多朋友关注。市场中也不乏有打着自主知识产权,最先进投影设备等等名号的运营者。鉴于很多对外在产品感兴趣的朋友,因为对投影设备等不了解,很容易被假象蒙蔽而被骗。笔者想为感兴趣的朋友普及下投影设备的知识。投影设备都有自主知识产权吗?一个设备可以投射到100-300寸?一套设备就可以胜任多种场景……在笔者曾发表的《橱窗广告怎么做?》(见文章https://www.sohu.com/a/278743329_100208677),曾介绍过相关情况,我们先来回答几个问题。

一、橱窗广告运营者能自主生产设备吗?答案是不可能的。投影机主要分为两大部分,光源和光机。虽然中国企业目前包括激光光源在内的研发上已经有了不少的突破,相比于之前完全跟随的状态,目前中国的激光光源投影机市场已经有了一定的领先,但是激光光源使用的半导体激光器实质仍然需要向国外采购。而光机的部分,其实最核心的器件是投影芯片,无论是LCD技术,还是DLP技术,市场上的投影机芯片都需要向日本和美国采购,日本是LCD的大本营,而美国的德州仪器则是全世界唯一可以提供DMD芯片的企业,因此任何DLP阵营的投影机品牌,都需要向德州仪器采购DMD芯片。这个芯片才是投影光机里的核心技术,目前中国还没有能力生产。当然广东及长三角遍布大量购买国外元器件代工的企业,贴个牌子就能忽悠下不懂投影的人,自主生产的。但是你只要记住,花2000块的产品,是不可能做到5000块的稳定质量的。

二、一个投影设备就能解决所有场景吗?答案也是不可能的。目前的投影仪,大致可以分为:LED投影,灯泡投影,以及激光投影!以同等参数比较,LED投影体积小,但是流明亮度低!灯泡投影仪虽然流明亮度高,但体积要大!而激光投影仪,流明亮度高,同时投射比也非常短,可以说是目前“最完美”的投影仪,但价格有点高,基本都在万元。根据照射距离的远近有分为超短焦、短焦、中长焦等;根据投影的亮度参数,有2000-8000不等流明(LED光源参数是ANSI)。所以根据不同的商店场景选择不同设备是非常有必要的。(同一种设备,只能有固定的亮度与投射距离,并不能满足不同地方实际应用需求)。比如:药房、超市很多货架比较高,或者有些店面横梁遮挡了安装位置,就要求投影设备距离玻璃橱窗比较近。必须使用短焦甚至超短焦(一米左右甚至更近距离内,投射面积3个平方及以上),有些企业打出所为一种“高清高端设备”作为中长焦就无法应用在这些场景。笔者就常见的几种类型简单做了个分类。

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三、一个设备能打到多大的屏幕呢?这个问题更为关键。国内有些企业动辄号称100-300寸。相当于3个平方到10个平方。能做到吗?投影设备能投射多大距离,实现同样清晰度的效果,取决于亮度。我们试想下,一个家用手电筒在3-5米距离内,你可以看到眼前投射光线的场景。可是如果打得更远,虽然照射的面积扩大了,但是还能看清东西吗?尤其针对橱窗这种环境,考虑到室内外即便傍晚到晚上也存在路灯和室内灯光的影响,更需要投影设备亮度达到更高的参数才可能做到实现相应的效果。比如:正常会议室、家用在120-200平方米的中型会议室和阶梯教室,投影机亮度建议选择2000-3000流明之间,幕布对应选择120寸到150寸(3平方到5平方);但是考虑到室外的环境灯光影响,对参数要求需要提高很多。笔者总结了橱窗播放大致对应的需要:

(另外,国内大多数投影设备其实都是虚标。而且因为参数混乱,很多标为美国标准亮度参数的ANSI,与日常看到的流明没有直接换算标准。一般700-900流明,大概在2800-3200流明。投射2平方左右还勉强可以,再大了基本就白茫茫的影子了。可以从做广告来说,您投射一个2平方的屏幕,还不如装个55寸液晶电视)。.由此可见,同一个仅3000流明设备能在街边店面橱窗投放100-300寸,可能吗?如果你信了,那就忽悠你没商量了。

还是那句老话,广告毕竟有广告行业的规律,笔者曾概括就是:场景是核心,产品是媒介,运营是关键。不要被外在的展示所蒙蔽,投影机+膜在不通过环境也是有不同的效果。如果您只是关心一个被包装的投影,那么你回去会发现,你可能要做的是从2平方到10平方不等的大小,其实需要的投影设备是各种各样的。广告的核心不是选择一个设备,而是如何去运营,如何去获得收益。再大的广告公司,没有那个会自己生产设备,都是设备的搬运工。使用合适的材质,发挥长处,实现更好的场景让更多消费者瞩目,获得广告主的费用,这就是广告运营者要做的事。欢迎就以上话题WX:heyifeng_01与笔者交流。返回搜狐,查看更多

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橱窗广告新媒体:选项目就是选服务_电梯投影

原标题:橱窗广告新媒体:选项目就是选服务

现在做生意,项目同类的五花八门。生意选择加盟,其实就是购买服务。橱窗广告新媒体作为一种新型的媒体广告形式,笔者曾提出“场景是核心、产品是媒介、运营是关键”。广告行业的媒介形式,是形式多样的。通常是市场出现了先进成熟的显示材质,才会产生新颖的广告屏幕。而选择橱窗广告加盟,实际更重要的是选择成功模式、选择服务效果。加盟就是各司其职,每个人都有自己工作领域上擅长的东西,专家之所以成为专家,就是因为对某一事物精通。同样,做生意找加盟就是借助别人成功的经验降低创业的风险,让自己更好的进入创业做生意的轨道。据商务部调查显示,个人开店成功率为25%-55%,而加盟开店做生意做项目则成功率为90%以上。那么,做生意选择加盟比自己创业都有哪些优势呢?

1.入行快:由于总部拥有的品牌、商标、经营管理技术都可以直接利用,比起自己去独创事业,无论在时间上、资金上还是在精神上都减轻不少负担,对于完全没有生意经验的人来说,可以在较短的时间内入行。考察一个项目,要看是否运营方有成熟经验,有没有实际区域运营案例?通过对企业的网站、公众号、网络搜索都能得出结论。

2.竞争强:优秀的总部,为了提高整个加盟企业的商誉,都会随时开发独创性、高附加价值的商品,以产品差别化来领先竞争对手,加盟店可不必自设开发部门。广告行业在今天市场充分竞争情况下,很难做到“独善其身”。优秀的厂商除了一个产品、一种场景,都会有不断附加的功能,场景产品。比如橱窗广告,一方面要看到是否有适合各种场景的设备(一种方案是无法完全满足所有商店场景需求),另一方面还要有没有核心的技术,比如是否有发明专利、软件著作权,是否有更多场景应用。

3.统筹多:由于总部统筹处理产品研发、采购、技术服务、运营服务等,使加盟合作商能心无旁骛地专心致力于销售工作。橱窗广告媒体是一个体系。总部的服务尤为关键,能否及时满足合作商设备场景服务需求?设备订购及时迅速响应?技术服务能否及时跟进不影响合作商在当地运作?这些都会直接影响到合作商在当地的运营效果。

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4.采购省:如果自己创业,则产品、技术研发、进货等,都可能有种种困难,而加盟合作则因总部大规模采购订制,各种设备及需求的系统等,都可以更加便宜的买进。

5.培训多:运作项目的职前培训等工作,都可以由总部获得协助,合作还会定期有人来做各项指导。橱窗广告新媒体的关键就是运营。考察一个项目,总部是否有详尽的实战运营的培训规划?是否有对于网点合作系统性的成熟物料、策略提供,以及专业运营人员的培训指导至关重要。

6.支援强:自己独创生意,如果出现竞争对手,只有孤军奋战来应对,加盟合作则有总部为后盾,可以作为支援。针对当地市场的运营策略优化,不同情况的设备方案,技术应用的自主研发能力等条件,都影响着合作商能否结合当地实际去做好项目。

7.措施足:由于总部对各地市场环境会不断作市场调查,包括顾客层形态、广告投放倾向的改变等,使得加盟合作商能及早采取对应措施。只有具备区域市场运营成功经验的企业,在针对合作加盟商结合本地市场运营指导方面才有成熟的经验。

8.福利多:加盟合作商的成功,就是总部的成功,也等于帮助总部拓展市场,因此总部对业绩好的加盟商,还有奖金与福利返佣奖励。广告是一个共同运营的事业。橱窗广告实现的模式,就是全国招商、区域运营的模式。合作商利用总部的技术、运营经验、产品,立足当地获得收益,而总部通过合作商的参与,逐步形成全国性的媒介网络,实现品牌广告的全面接入!

因此,选择优秀橱窗广告新媒体合作,一是要观察是否有不断创新的产品、技术研发能力。场景的不同,市场的变化,要求总部能够有不同的场景设备,不断更新的互动功能,不断更新升级产品解决方案;二是服务是否能够体现专业性、系统性。那里有成熟运作案例,如何系统性服务合作商做好运营,有没有成功经验参考复制?通过企业的公众号等,可观察下企业的运营实例,有无技术核心,成功方案等等。

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选择橱窗广告新媒体二三问_橱窗投影广告

原标题:选择橱窗广告新媒体二三问

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橱窗广告新媒体越来越受到广大致力投身广告行业的创业者欢迎与选择。作为一种新型媒体,很多创业者尤其没有从事过广告行业的朋友对这个行业不是很了解。针对市场不同的选择,在软硬件及模式输出的厂商方面如何选择?如何能选择具备实战运营经验的品牌,真正有效运作起来尤为关键。笔者提出过一个概念:场景是核心,产品是媒介,运营是关键。那么我们该从哪些方面来选择橱窗广告新媒体?

先来认识下橱窗广告的概念。橱窗广告新媒体,目前是一种广告展示软硬件的解决方案。一、在硬件上,是利用城市具备人流量的合适位置,选择沿街闲置的玻璃橱窗,通过共享合作模式,将投影设备安装在商家店内;在玻璃上贴上专用的全息投影膜或者带透明功能调光膜,将投影播放的视频或图片等广告内容反射到室外,让经过的社区居民及流动性人口能更加靠近、直观的看到广告主的推广内容。二、作为新型数字化智能媒体,智能物联网、远程控制是核心。通过联网,在一个PC端、手机端等直接进入后台管理系统,就可以实现对所有安装网点设备控制开关机、屏幕可透明化设置、播放画面的分屏播放等,将传统广告更换内容的繁琐人工及无法联网同步等问题得到很好的解决。从定义来说,场景,就是充分利用了沿街橱窗玻璃是周边居民或消费者必经路段的强制、垄断性观看特点;产品是利用投影设备及投影膜形成新型展示屏幕;而利用这样更加具备灵活投放、直达消费者、定位营销推广的覆盖性广告屏幕,将受到从房产、汽车、电信等品牌,以及家居、商场、教育等中小广告主更加低成本、精准营销效果的欢迎。

第一,谈谈软硬件解决方案。先要认识广告是展示性作用的眼球经济媒体,面积越大越吸引消费者,不同环境也需要不同的配置。所以解决方案不应该是一种设备或一种解决方案。例如:在一个城市选择合适的位置,可能是一个药房门店、电信营业厅、酒店大堂、商场临街橱窗、停车场出入口等等各类场景。不同的场景,玻璃大小不一致,安装环境也不一致。除了特定的场景例如电梯、公交站台等,通过标准大小的屏幕实现。绝大多数广告屏幕的设置要考虑到屏幕面积以及室内外装修、灯光环境等因素。正是因为多样化,广告屏幕才是商业社会一道亮丽的风景。不同位置,大小可能是3平方、可能是4平方、也可能一些商场临街达到10个平方。(从橱窗广告运营一些实践来说,低于3个平方即100寸屏幕,不足以吸引消费者瞩目)。橱窗广告硬件主要就是包括投影设备、投影膜以及内置或外置的远程联网播控系统。所以,根据投影设备的情况,需要考虑不同参数配置,不同场景、距离的设备配置以及较大面积铺设的优化方案。如果选择一个软硬件提供企业,先问问有几种设备解决方案?能否达到最少3个平方以上?有没有多场景的解决方案?这些都是核心问题。国内有些玩概念的厂商,全力包装产品,但是只有一种设备,一种形式,根本无法满足多样化的解决方案。如果你拿回去一堆只能做到55寸屏幕的设备,而放在一个5-8平方的大玻璃上,就像打了个小补丁。不仅商家会觉得难看,消费者也不会被吸引。另外,设备的稳定性与环境适应性是不得不考虑的问题。通过投影技术,绝大多数国内厂家并不具备核心的光源生产能力,因此选择已有的国内外知名品牌设备,才能确保在长达可能几年的运营过程中保持设备的稳定运转。包括膜在内的设备,还要充分考虑到南北温差,极端环境下的适应性。例如,可通电调光膜,国内绝大多数的产品仅能适应的温差环境是-10到+45/60度。这个对于南方夏天或者北方冬天,靠近玻璃零下20度就会导致材料发生质变。而国内外唯有少数的厂家可以做到实现零下30度到+120度的温差环境。这些都是我们做这个事业需要充分考虑到的。不能等广告播出了,设备材料成天出问题,广告费就难以收到了。

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第二,运营场景的多样化及整合性。现在广告主尤其大中品牌,对推广的需求是全方位、多场景的需求。例如:一家当地汽车销售公司,在推出一个时期的营销推广时,既要考虑到户外LED大屏或广告牌推广的品牌形象树立,也要考虑通过电梯、平面、电视台等营销活动推广需求,包括橱窗新媒体形式的接入,同时还有落实到线下商业中心的车展活动等。可以看出,运营广告既要有自己突出的优势媒体,也要尽可能接入更多的解决方案,以及联合当地其他互补性的媒体合作,才能真正实现给广告主的全案价值。大多数真正提供广告运营模式的企业,在场景化的解决方案里面肯定不止一种形式。为广告行业的新入门者,应提供更多线上或线下的场景解决方案(场景是不同形式的广告载体,不是指类似互动触控或体感等实际橱窗铺设没有真正价值的功能),才能使得创业者可以在运营过程中,短中长期的做好发展规划。

第三,对于很多没有从事过广告行业的创业者来说,有了好的产品与软硬件解决方案,只是万里长征第一步。橱窗广告作为一种新型的媒体,满大街见玻璃就铺,还是有选择位置铺设?网点如何规划,同一路口是否多装几个?商家合作通过什么形式来做,能否有效降低投资成本?一些品牌拿不下来怎么办?我们会面临一系列问题。没有任何创业的路是容易走的。选择合作的品牌,重要的不是看形象包装多好,产品宣传功能多样,而是是否有系统性的运营规划,实战型的运营策略,以及有效紧密的服务支持。换句话说,合作一种新型媒体,选择的不是产品,而是服务。从考察一个项目来说,运作时间是否够久?有没有成功运营的案例?能提供哪些系统性的服务支持?例如真实有效的广告招商方案、系统化铺设网点的规划等。这些可以通过网络搜索企业的微信公众号查看历史消息,是否有些实际运营的介绍。网上是否有全面的实际运营介绍,以及企业的招商人员是否具备系统性运作思维建议,都可以帮助创业者全面了解如何选择靠谱的合作方。

综上所述,选择运营橱窗广告,是选择了一个新型场景的广告模式。对于尤其没有从事过广告运营经验的创业者来说,更需要从产品解决方案、运营实践经验、服务提供等各方面综合考量。结合自身的投入、资源、团队等主要方面来综合考虑选择合适的品牌方合作,以实现新项目的创业成功之路!欢迎与枫哥探讨橱窗媒体运营话题,感兴趣朋友可加WX,heyifeng_01。笔者根据市场情况写过《橱窗广告媒体怎么做》(参阅:https://www.sohu.com/a/278743329_100208677);《橱窗广告媒体是什么》(参阅http://www.sohu.com/a/277913255_100208677)等文章,对相关情况做了一些分析,可以同步参考。返回搜狐,查看更多

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橱窗广告销售旺季是什么时候?_共享广告

原标题:橱窗广告销售旺季是什么时候?

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做广告销售的都应该知道,一般来说,从9月到第二年3月是广告行业的旺季,从3月份到8月份是广告行业的淡季。因为广告主,尤其是大品牌,一般在8月份,就开始接触各种媒体和广告形式,从9月份开始参加各种媒体的推介会,10月份开始陆续做媒体采购,到12月底基本将第二年的预算分配完毕。还有一小部分,会在1月到3月份花完。再剩下的,就只有极少的机动预算了。

当然,有句话说的好:没有淡季的市场,只有淡季的思想!作为亿位云播橱窗广告的运营者,我们应该做什么呢?探讨橱窗广告运营wx,heyifeng_01.

一、媒体

媒体也是产品,更需要专业的媒体策划,促销,周年庆,活动,论坛,新产品发布会,自身公司媒体老板的自品牌自传播策划包装定位等等。每年9-12月当地品牌商家、大中广告主制订年度预算,计划年底节日促销等推广预算。3月份之后,广告主预算基本花完,剩下的机动费用有限,做不了体量很大的项目,比如栏目冠名全年赞助等。但是,还是可以根据客户产品和品牌特点,定制一些小而美的项目,比如拆开的套装、栏目单期植入、性价比高的半屏或者字幕、甚至二维码互动展示等小额定价广告。相信如果项目很好,能满足甚至超越客户需求,在客户没有突发事件需要应对的情况下,这笔机动预算,很有可能是你的。

二、客户

即便在淡季,当然拜访客户,为下一个旺季做准备也是必须要做的。拜访客户,做宣讲,介绍公司项目和案例。这是跟客户沟通,推进下一个旺季合作的非常有效的方式。拜访客户,加深客户对你的印象,沟通客户情感,介绍公司、产品和案例,进入客户媒体资源库,在客户考虑明年媒体的时候,你就是一个很重要的选择了。记住:做好销售,不在见客户,就在见客户的路上!

三、学习

对很多合作商而言,原来没有从事过广告行业的,更需要不断全面学习,提高专业素养与服务水平。

广告销售,销售的不只是一个产品、一个媒体、一个项目,广告销售的还是一种营销思路、品牌理念、传播方式。更重要的是,广告销售的也是你个人——你的人品、你的学识、你的态度、你的言行举止……客户认可你的产品,首先是先认可你的人品。如果你的沟通方式很强硬,你的行为举止很轻浮,素质低下,客户跟你沟通感觉很不舒服,再好的产品,客户也不会买单。所以,客户跟你合作,是所有因素综合作用的结果。为合作更多客户,广告销售需要全面提升自身的综合素养。

广告销售需要提升的有很多,有些是一辈子都需要提升的。总体来说,大概有商务礼仪、品牌营销、广告策划、创意、陌拜、沟通、提案、谈判、签合同、服务等等专业知识、综合素养、广告销售技能职业道德与素养等。这些有的是职业层面的,有的是专业层面的,有些是人生修养方面的包含心理学等。

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学习的主要方式有3种:

1、向他人学习

学习公司广告销售能力强、业绩好的同事,管理能力强的领导。包括平时的公司、部门培训、分享,也包括外出见客户学习。也可以参加培训班、MBA或网络视频学习。商务礼仪或品牌营销专业,很多院校或培训机构开设有相关课程。报班不仅可以提升相关技能,提高自我水平,还能结识更多人脉。

2、向书本学习

这是每天的必修课,一辈子的事情。文学、政治、经济、社会、历史、营销、管理、心理、科技、军事,都需要学习。可根据自己的爱好,涉猎相关书籍。

顺便推荐几本书:历史方面的《明朝那些事儿》《大秦帝国》《万历十五年》《康熙皇帝》等;

文学方面的:莫言、陈忠实、余华、海子、顾城、博尔赫斯等人的书;心理学方面《正能量》《影响力》《乌合之众》;

哲学方面,冯友兰《中国哲学史》、《老子译注》、《西方哲学史》等;

营销广告方面:《一个广告人的自白》、《定位》、《重新定位》、《战略品牌管理》《广告的没落,公关的崛起》、《不懂行销力如何当领导》、《品牌竞合力》等。

3、从事情中学习

我们每做一件事都要思考,对与错,经验和教训,成败与得失,要总结要分析更要检讨!

4、线下论坛等活动。

诸如,各大营销峰会、论坛,以及其他领域的峰会,全国甚至全球行业泰斗云集,如网易经济学家年会等,都是学习和提高的很好途径。

最后,消费者在变,客户产品在变,客户市场营销方式也在变,所以广告公司、广告销售也必须跟随客户而变。没有淡季的市场,只有淡季的思想!淡季,是为了让你为下一个旺季做准备!但是抓住时机,乘势切入,顺势而为,无疑也是成功的第一步!返回搜狐,查看更多

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橱窗广告媒体怎么做?_投影机开关

原标题:橱窗广告媒体怎么做?

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随着这两年橱窗广告新媒体的发展,越来越多的人了解到这种传播媒体形式。作为一种广告形式,怎么做是很多人关心的问题。前文(11.27《橱窗广告新媒体是做什么?》)谈到从亿位云播在国内倡导橱窗广告媒体后,国内也有相应的运营商,提出各种口号推动行业发展。但广告毕竟有广告行业的规律,笔者简单概括就是:场景是核心,产品是媒介,运营是关键。简单谈谈这几个关键点。

想要做好橱窗广告,首先问一个问题:走在城市大街上,你能看到同一样的两个LED屏幕吗?不会有。因为根据不同的商业体或楼房,设备的解决方案肯定是不一样的。先谈两个问题,第一,橱窗广告并不一定就只针对沿街的小商店,也可能是商场玻璃,进出口,停车场入口等,也可以用于车载、地铁等多种场景;第二,不同位置的光照条件,可能会产生不同需求。作为半户外型的媒体,南北气温差异,长期暴晒等环境,都对设备的应用提出不同的要求。所以,一套设备就能“打遍天下”?一种形式的设备能适应各种场景?NO!笔者非常不理解,为什么一个广告项目的事,能够变成所谓一种产品?

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一、目前主要使用投影设备,有灯泡、LED、激光等各种光源;根据照射距离的远近有分为超短焦、短焦、中长焦等;根据投影的亮度参数,有2000-8000不等流明(LED光源参数是ANSI)。所以根据不同的商店场景选择不同设备是非常有必要的。(同一种设备,只能固定的亮度与投射距离,并不能满足不同地方实际应用需求)。二、根据不同的场景,需要选择不同的设备搭配。例如商店内部陈设货柜高大且靠近橱窗,必须使用短焦甚至超短焦(一米甚至更近范围内,投射面积3个平方及以上),有些企业打出所为一种“高清高端设备”作为中长焦就无法应用。三、投影膜分为可调光膜与普通全息投影膜,投影膜又分为各种材质颜色如深灰、乳白等各种形式。不同灯光场景及温差条件选择不一样。比如北方冬天室外环境气温低(因橱窗玻璃贴膜,如室内暖气关掉时候,温度要达到零下15-20度以上),国内除中信国安旗下国安奇纬公司推出的符合国家强制标准的膜(2019年1月1日起执行,必须符合安全电压以下以及适应极端温差环境,良好隔热功能),可适用零下20-30度,到+120度的极端温差环境,其他的一般仅在-10到+60度。

……其实,设备的应用需要的技术支持,设备解决方案太多了。想做好橱窗广告,先认识一个问题,其实设备不是关键。关键是能否有真正不同的解决方案,以帮助运营者能实际解决落地的问题。

有一套好设备,仅仅是做好广告的第一步。再好的设备,位置不好,没人看,同样是墙角的废品。广告就是做给大流量人看的。橱窗广告作为一种共享形式的广告载体,设备安装的位置,以及不同场景打出最好的效果,都是决定性的因素之一。因此,我们要考虑几个问题,什么位置是合适位置?如何跟商家达成最有益的合作?相信这个问题,除了部分在当地各方面政府、品牌资源很强的运营者,其他都要清醒的认识到任何一项事业,都要有着正确的运营策略,与实践努力的付出。首先,和商家的合作,可以通过各种资源置换、合作分润、保底押金等形式来达成合作。更重要是,要有不同的策略,给予不同的解决方案来让品牌放心。甚至对于像商场、地铁等接入,还需要更详尽的策划书,涉及安全、环保等一系列解决措施说明。其次,什么位置合适要兼顾着从附近人口、流向、物业等各种因素考虑网点铺设的稳定性、展示性。选择网点的正确,决定着橱窗广告网点的价值。这就对橱窗广告媒体的运营方提出非常专业的要求,是否具备实战落地能力,是否有成功运营并盈利的市场经验,决定着能否真正支持合作商将这件事业做得更好,走得更远。关于具体运营的策略等,后续笔者还会做一些介绍,欢迎就相关话题探讨:wx,heyifeng_01返回搜狐,查看更多

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橱窗广告新媒体是做什么?_橱窗新媒体

原标题:橱窗广告新媒体是做什么?

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橱窗新媒体是做什么的?这个问题其实看起来很简单,因为答案肯定就是:做广告的。

国内近几年从亿位云播首倡橱窗广告新媒体以来,到2017年底国内已有几家打出橱窗新媒体概念的企业。但是作为一种新事物,橱窗媒体从最初的产品雏形,到真正落地的市场实践,却仍然还处在路上。罗马不是一天建成的,任何一个行业都有她的发展规律。橱窗广告也不例外。笔者总结了下目前市场中几种认识:卖产品(主要侧重橱窗铺设的产品应用)、卖方案(更侧重落地的场景实践)、卖技术(原来做控制技术出售)等。那么橱窗广告有什么属性?从广告行业的属性来说,产品是基础,技术是辅助、场景是关键、运营是根本。以下就这几个方面简要谈谈本人的看法。

每一项应用技术的更新,都会带来传播领域的革新。从90年代后的霓虹灯,到LED技术的发展,催生了户外视频广告的蓬勃发展。随着全息投影技术、3D裸眼展示等各种新型显示材质的发展,投影技术的成熟,也催生了不影响玻璃透光但又能动静结合的橱窗展示新型媒介。从产品来说,橱窗广告通过投影方式,在玻璃上打出影响,利用专业投影膜将影像反射到户外,形成良好的橱窗广告屏幕。因为橱窗场景的不同,而投影型号种类的区别,结合性价比考虑,实际会需要应用到各种投影设备来解决。但是总体上,还是一种现成成熟硬件设备的应用。其中主要的差别在于投影膜的使用,针对大多数沿街店面,要考虑到不影响橱窗展示,同时适应各种温差环境。因此为确保设备长期播放过程中的稳定性,必须要选用稳定性强的品牌设备以及高端投影膜。考虑到从南到北的气温差异,市场上大多数投影用调光膜,可适用环境仅在-10°到+45-60°,这在北方或南方极冷及暴晒情况下是无法适应的。目前能真正是实现的仅有中信国安旗下国安奇纬公司具备相应的专利高端产品。

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新型视频数字化媒体突出方面更重要是智能控制概念。避免了传统广告媒介需要大量人工维护、素材更换费力、画面呈现古板等缺点。通过开发基于远程物联网控制技术,将所有设备(投影只是其中一项,也可用液晶广告屏、LED屏等)都通过互联网形式远程控制。一方面智能控制可以将所有设备的开机、关机、橱窗玻璃贴膜的透明化虚实通透展示、画面的分割互动内容,完全通过一个远程互联网管理后台就实现全面控制。后台可以监控设备在线及播放情况,出现设备故障及时响应提示。将原来做广告需要大量维护人员变成2、3个人就可以把一个百万人口城市的设备进行管理。另一方面,数字化媒体的特性,可以实现广告投放的便捷性。将所有数字化媒体进行联网投播变成可能。品牌企业的投放在线直接下单,远程监控播放状态以及实时反馈数据变得更加真实高效。目前国内亿位云播率先在技术方面申请了橱窗广告播放的两项专利,填补了这个领域的空白。

技术在市场应用中更多只是辅助作用。消费者本身不是喜欢看广告,而是空间强制属性让消费者注意。从广告的属性而言,空间强制很重要。分众电梯媒体恰恰利用了在电梯封闭空间中,给消费者强制性的传播影响。而空间强制是指生活轨迹点,不同空间下有效利用消费者的碎片化时间。这样消费者更容易对品牌和广告产生空间印象。同时,接触频次搞了,不同时期的印记叠加,消费者内心对品牌进行更加丰富的判断。广告的应用场景尤为关键,设备只是一种表现形式。只有通过详细调研与分析,对城市进行全面的调查,选择合适的场景铺设设备,才能取得更理想的效果。比如每个网点的分布考虑,人群流向,网点位置的朝向、物业因素等等,都会影响橱窗广告设备的铺设,以及设备类型的选择。而不同人群的选择定位,又决定着不同行业广告主的投放选择。充分考虑周边社区居民日常上下班、出门购物、散步、健身等场景,每天保持一定频次的影响。因此,从运营而言是一个系统化的工程。只有具备丰富的广告运营经验以及落地实践,才能获得成熟的解决方案。任何一个行业想要吃透,没有过任何广告运营经验的人,这不是半年一年能达到的。选择运营方也同样要考虑到落地运营的实战经验。

场景化运营是核心,但任何生意都是需要人去做。团队的搭建与精细化的运营尤其关键。橱窗广告利用了良好技术手段与展示场景,但是如何在当地和数十上百个商家达成合作,如何实现各行业广告主的认可?需要强有力的团队来运营。相信每一位选择一个新行业的有志人士,都会带着激情与梦想,更重要是带着踏实落地实干精神,在橱窗新媒体的广阔空间里实现事业飞跃!!欢迎更多参与讨论wx,heyifeng_01 返回搜狐,查看更多

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小进步,大梦想丨亿位云播,再一次定义橱窗媒体_投影机开关

原标题:小进步,大梦想丨亿位云播,再一次定义橱窗媒体

有没有在一个城市里,让普通的沿街橱窗变成智能媒体大屏?

亿位云播橱窗新媒体出现之前,没有。

小进步,大梦想

(下图 亿位云播乐山运营中心姚总向伙伴介绍橱窗媒体应用)

传统橱窗,要么用海报、横幅、纸张来张贴,要么在室内开辟专用区域来装饰,每次安装、设计、清除,都需要浪费大量人力物力财力,更因为乱贴乱画而影响着城市美观。

甚至有人用43寸液晶电视,又大又黑的阻挡在玻璃前,又小又不美观。

而要实现120寸的效果,又仅需一台电视机的价格,那么亿位云播橱窗媒体是非常适用的解决方案。

在难题面前,视而不见或者绕道而行,都是消极者的做法。

勇于改变时代的人,一定会直面困难,钻研创新。

亿位云播选择做一个积极创新的品牌,因此在无数次的失败和尝试以后,V20横空出世。

工业级双核芯片

亿位云播V20采用工业级双核芯片,集成两个ARM Mail-400 MP 图形处理单元,有着很强的视频处理能力,可以兼容大部分的视频格式及解码能力。

V20板集成R45/WIFI/BT于一体,可适应多种网络环境,支持定时硬开关机功能,是目前橱窗媒体方案中最具竞争力的产品方案。

V20工作温度-30至+70 ℃,工作湿度 10%至90%,存储温度-40至+70 ℃.

V20采用金属外壳,带有HDMI高清接口及1个外置USB接口,更加稳定可靠,内含时钟芯片,即使断网也能实现准确的时间,从而实现了开关机的正常应用。

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软硬件更上一层楼

硬件和软件彼此依赖,缺掉任何一个,这世界都会失去几分色彩,V20智慧云播盒不仅在硬件上出色,在软件上同样更出色。特别是搭配亿位云播互动功能,大屏小屏互动,实现更精准营销

新版本支持刷脸互动功能,通过设定后台参数,就可以让观看者通过手机与橱窗大屏上的二维码实现扫码互动,不仅可以测试观看者的颜值,更可以通过语音来引导用户实现分享朋友圈功能,如果能排名进前三,还可以显示在大屏上。

除了互动功能,在新版还优化了数十处细节,比如将原有的主动推送技术改为设备端获取,这种不仅可以知道设备端是否成功获取,还支持分批获取,解决了原有更新视频时由于批量群发而无法查知状态的弊端,让批量设备更新更加简单。

专利,更出色

橱窗媒体最根本的灵魂永远在于它技术创新与技术实力。亿位云播拥有多项专利技术和软件著作权,比起普通的同行,亿位云播自有技术,能耗更小,寿命更长,噪音更低,稳定性也更强。这也是为亿位云播橱窗媒体性价比加分的重点之一,有了自有技术的加持,这款亿位云播已经比普通播控机高出一个量级,而价格依然友好。

近期,经过一年多的审核,亿位信息又一项发明专利,经过初步审查,在34卷4101期2018年10月9日的专利公报上予以公布。

亿位云播,一直在橱窗新媒体上不断创新,只为打造更为完美的产品。

亿位云播橱窗新媒体

多在创新的技术内核

少在简约的设计风格

大在突破限制的领先思维

小在可放亦可收的精神内涵

让小橱窗变成大视频,这不是什么世纪难题,解决它,只需要你抬起头来,把眼光放得远一点……返回搜狐,查看更多

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不玩套路,从广告本质看橱窗媒体_共享橱窗广告

原标题:不玩套路,从广告本质看橱窗媒体

一、橱窗广告的定位

投放广告类型的划分有不同的标准,根据广告的直接目的可以将户外广告分为两大类:一是概念形象广告,一是产品购销广告。

概念形象广告要么以树立一种新观念或改变一种旧观念为目的,要么以树立品牌及企业形象为目的,它们的广告创意突出简洁明快,表现手法以感性诉求为主,故适宜摆设在道路沿线、交通枢纽地等人员流动性强的位置,以扩大广告的传播半径。

产品购销广告以销售或求购商品目的,特别是销售广告为主,其广告内容较多,表现手法以理性诉求为主,故宜摆设在社会活动中心、居民社区周围等人员相对稳定的位置,以提高广告信息的详实度。

亿位云播橱窗广告即定位营销目的,帮助广告主在区域稳定的人群实现持续、稳定的覆盖面影响。在居民社区周边必经的一些连锁药房、银行、移动运营商等橱窗,通过投影形式打出3-5平方及以上的闪亮屏幕,吸引周围居民关注及了解更详实商品信息。

二、广告主一般投放位置

广告主大多数根据产品的种类选择户外广告位置。产品的种类多种多样,不同产品的消费者是千差万别的,而不同消费者的居住、活动的范围不同,所以产品种类的不同必然会影响户外广告的位置选择。例如,汽车及汽车配件的户外广告宜投放在交通要道上,介绍文化学习用品的广告宜摆设在文化教育中心,健康护理的广告可在药房区域设置。面对不同的诉求对象,户外广告的位置选择也是有讲究的,以从事批发和零售商品的企业和个人为诉求对象的广告宜投放在商业闹市区;推销生产资料的户外广告以生产单位和工人为诉求对象,宜投放在厂矿企业集中地带;以消费者为诉求对象的户外广告可略为灵活一些,但它又可细分为不同类型的消费者而加以区分。

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广告网点的投放位置很重要,亿位云播提供从选址到安装形式的全面指导服务。从场景来说,不同的场景面对不同的客户需求,亿位云播针对橱窗特征,多种投影及透明LED设备提供。在重点位置建立低成本、好效果的大面积广告屏幕更是首选。同比屏幕低于100寸,难以具备对消费者的吸引力。

三、亿位云播橱窗广告的优点

类户外广告如何避免“低头族”,现在大多数传统户外形式在手机普及的移动互联网时代冲击很大。根据CCS的调研,在15-24岁的消费族更接近为40%。有近一半的消费者认为可以与电脑,手机,游戏机互动广告会更加吸引他们的注意力。但是有趣的是,吸引眼球的户外和类户外广告往往让观众忍不住拍照,然后分享到社交媒体。这样线上线下都会被大众所看到。一举两得的事。54%的消费者认为需要执行简单的社交媒体互动任务的广告会更容易吸引他们的注意。

亿位云播抓住客户需求,在传统展示基础上,通过小程序应用、橱窗触屏展示等形式,把广告变得更加具备互动性。譬如邀请观众用手机扫广告中的二维码来查看更多讯息;还有,让荧幕画面和消费者的手机联动起来。这都是达到了融入即时、社交媒体、沉浸式等效果,创造让消费者体验更多的惊喜与乐趣。

广告主更愿意为效果付费,而非低价无效的展示。

四、广告媒介自身也是品牌

不同的广告媒介本身也是一个品牌,需要有一个品牌的打造过程。每个城市都有着各种的广告业态,新型的广告媒介从介入到成熟也需要一个过程。对广告主而言,更希望实现品牌宣传与营销价值的最大化。因此,如何给广告主提供更具针对性的解决方案,也是考验广告运营者对当地市场情况的熟悉度。每个网点针对的人群流量、层次、类型都要做相应的分析,以提供更具针对性的投放方案。因此,一个新媒体的运营不是吃快餐,也需要结合当地的广告业态,打造自己的品牌。

亿位云播橱窗广告作为一种新媒体,正是通过更完善的运营指导培训,对于网点铺设、广告运营方案更系统性的解决方案。让合作商通过“三步走”,逐步打造当地橱窗媒体品牌。广告是一个专业性也很强的行业,不是1、2个月就能开一个快餐店的形式,需要运营者逐步积累沉淀。返回搜狐,查看更多

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2018年户外广告行业发展现状分析 区域性特征明显_橱窗投影广告

原标题:2018年户外广告行业发展现状分析 区域性特征明显

户外广告行业,特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体,主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌,甚至喷绘印刷品等生产制作环节,以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。

图表1:户外广告产业链

资料来源:前瞻产业研究院整理

户外广告的竞争优势赢得商家认可

户外广告与其他广告媒体相比,在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势,核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚,商业交易拥有良好人口基础。大部分四五线城镇的崛起,商业街、店铺、便利店有了更多的广告展示和标牌展示的基本需求,而户外广告拥有的天然优势,成为基础的、重要的广告配置。

对于大城市商业环境激烈的竞争,商家经常面临频繁的促销以及众多公开的推广活动,需要多样化的宣传渠道,户外广告赢得了部分广告主的青睐。互联网电商以及业务在四五线城镇的渗透,诞生了更多基于本地服务的互联网站点或者门店,因此促使有了更多的广告需求。

根据前瞻产业研究院《2018-2023年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计,2010-2017年,城市与农村居民人均收入及消费水平逐年上升,特别是2010年后,农村人均收入和消费支出的增幅大涨。从快消品、食品和日化主要日常消费品类在不同级别城市的增速来看,这些品类在低线市场的发展速度更是快于一线市场,这些城市无疑未来将发展成为新的消费蓝海,由此将激发出旺盛的广告市场需求。

资料来源:前瞻产业研究院整理

户外广告市场规模逐年扩大

整体来看,随着商业环境的竞争激烈,以及新兴互联网力量在线下的渗透,整体户外广告业的销售规模是呈现增长态势。近几年,我国户外媒体行业,主要以电子显示屏为主要增长力量,由于户外广告市场规模的不断扩大,促进户外媒体行业保持增长态势。前瞻产业研究院《2018-2023年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2015年我国户外媒体新增约31.6万个;测算2017年新增36.5万个。

图表3:2010-2017年中国户外媒体行业新增供给(单位:万个)

资料来源:前瞻产业研究院整理

户外广告整体保持平稳增长。户外广告主要包括楼宇液晶、LED灯箱、公交地铁电视、机场大屏等设臵于户外的广告,具有视觉冲击强、表达方式多样化及发布时间长等特点。虽然近年互联网媒介对电视、平面媒介等传统媒介的替代日益明显,但户外广告并未受影响,仍保持稳定增长。据统计,2016年中国户外广告市场规模达1174亿元;2017年市场规模测算约1444亿元。

火车站媒体投放额增速最快,楼宇液晶屏占视频媒体投放首位

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2017年上半年,火车站媒体投放额的增速最快,同比增长25%;候车厅媒体、单一媒体投放额出现负增长态势,分别同比下降8%、16%。

图表5:2017年上半年户外广告各媒体形式投放额同比增速(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

视频媒体为户外广告的重点媒体投放趋势,其中楼宇液晶稳居首位。2017年上半年,视频媒体的投放额同比增长20%,其中楼宇液晶稳居首位,2017年上半年投放额为187.9亿元,地铁电子屏、地铁电视、公交电视2017年上半年投放额分别为10.3亿元、25.4亿元、18.8亿元。

图表6:2017年上半年视频媒体各细分类型投放额对比(单位:亿元)

资料来源:前瞻产业研究院整理

三级城市户外广告投放额增速显著

分地域来看,各级城市户外广告投放额均逐年上升,其中,三级城市增速最快,2017年上半年同比增速22%,较上年同期增长了11个百分点。在一二级城市中,广州的投放额增长最快,2017年上半年实际增长16%,超过北京(5%)、上海(-2%)、深圳(+9%),主要源于阳光100阿尔勒、有心二手车交易平台、美食台微博、我主良缘等品牌的大量投放;二级城市中,重庆、杭州、大连的投放额实际增长超过10%;三级市场中,投放额实际增长普遍较高,青岛、郑州、宁波、长春、福州的增速均超过15%。

图表7:2017年上半年各级市场户外广告投放额同比增速(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表8:2017年上半年各级主要城市广告投放额增幅(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理返回搜狐,查看更多

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