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用智能改变橱窗、用物联网改变互动、用大流量引爆新媒体

月度归档 三月 2019

橱窗广告新媒体是做什么?_橱窗广告

橱窗新媒体是做什么的?这个问题其实看起来很简单,因为答案肯定就是:做广告的。

国内近几年从亿位云播首倡橱窗广告新媒体以来,到2017年底国内已有几家打出橱窗新媒体概念的企业。但是作为一种新事物,橱窗媒体从最初的产品雏形,到真正落地的市场实践,却仍然还处在路上。罗马不是一天建成的,任何一个行业都有她的发展规律。橱窗广告也不例外。笔者总结了下目前市场中几种认识:卖产品(主要侧重橱窗铺设的产品应用)、卖方案(更侧重落地的场景实践)、卖技术(原来做控制技术出售)等。那么橱窗广告有什么属性?从广告行业的属性来说,产品是基础,技术是辅助、场景是关键、运营是根本。以下就这几个方面简要谈谈本人的看法。

每一项应用技术的更新,都会带来传播领域的革新。从90年代后的霓虹灯,到LED技术的发展,催生了户外视频广告的蓬勃发展。随着全息投影技术、3D裸眼展示等各种新型显示材质的发展,投影技术的成熟,也催生了不影响玻璃透光但又能动静结合的橱窗展示新型媒介。从产品来说,橱窗广告通过投影方式,在玻璃上打出影响,利用专业投影膜将影像反射到户外,形成良好的橱窗广告屏幕。因为橱窗场景的不同,而投影型号种类的区别,结合性价比考虑,实际会需要应用到各种投影设备来解决。但是总体上,还是一种现成成熟硬件设备的应用。其中主要的差别在于投影膜的使用,针对大多数沿街店面,要考虑到不影响橱窗展示,同时适应各种温差环境。因此为确保设备长期播放过程中的稳定性,必须要选用稳定性强的品牌设备以及高端投影膜。考虑到从南到北的气温差异,市场上大多数投影用调光膜,可适用环境仅在-10°到+45-60°,这在北方或南方极冷及暴晒情况下是无法适应的。目前能真正是实现的仅有中信国安旗下国安奇纬公司具备相应的专利高端产品。

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新型视频数字化媒体突出方面更重要是智能控制概念。避免了传统广告媒介需要大量人工维护、素材更换费力、画面呈现古板等缺点。通过开发基于远程物联网控制技术,将所有设备(投影只是其中一项,也可用液晶广告屏、LED屏等)都通过互联网形式远程控制。一方面智能控制可以将所有设备的开机、关机、橱窗玻璃贴膜的透明化虚实通透展示、画面的分割互动内容,完全通过一个远程互联网管理后台就实现全面控制。后台可以监控设备在线及播放情况,出现设备故障及时响应提示。将原来做广告需要大量维护人员变成2、3个人就可以把一个百万人口城市的设备进行管理。另一方面,数字化媒体的特性,可以实现广告投放的便捷性。将所有数字化媒体进行联网投播变成可能。品牌企业的投放在线直接下单,远程监控播放状态以及实时反馈数据变得更加真实高效。目前国内亿位云播率先在技术方面申请了橱窗广告播放的两项专利,填补了这个领域的空白。

技术在市场应用中更多只是辅助作用。消费者本身不是喜欢看广告,而是空间强制属性让消费者注意。从广告的属性而言,空间强制很重要。分众电梯媒体恰恰利用了在电梯封闭空间中,给消费者强制性的传播影响。而空间强制是指生活轨迹点,不同空间下有效利用消费者的碎片化时间。这样消费者更容易对品牌和广告产生空间印象。同时,接触频次搞了,不同时期的印记叠加,消费者内心对品牌进行更加丰富的判断。广告的应用场景尤为关键,设备只是一种表现形式。只有通过详细调研与分析,对城市进行全面的调查,选择合适的场景铺设设备,才能取得更理想的效果。比如每个网点的分布考虑,人群流向,网点位置的朝向、物业因素等等,都会影响橱窗广告设备的铺设,以及设备类型的选择。而不同人群的选择定位,又决定着不同行业广告主的投放选择。充分考虑周边社区居民日常上下班、出门购物、散步、健身等场景,每天保持一定频次的影响。因此,从运营而言是一个系统化的工程。只有具备丰富的广告运营经验以及落地实践,才能获得成熟的解决方案。任何一个行业想要吃透,没有过任何广告运营经验的人,这不是半年一年能达到的。选择运营方也同样要考虑到落地运营的实战经验。


场景化运营是核心,但任何生意都是需要人去做。团队的搭建与精细化的运营尤其关键。橱窗广告利用了良好技术手段与展示场景,但是如何在当地和数十上百个商家达成合作,如何实现各行业广告主的认可?需要强有力的团队来运营。相信每一位选择一个新行业的有志人士,都会带着激情与梦想,更重要是带着踏实落地实干精神,在橱窗新媒体的广阔空间里实现事业飞跃!!欢迎更多参与讨论:15921547637  (wx同步)。

作者:亿位
智能橱窗媒体

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來源:简书

简书著作权归作者所有,任何形式的转载都请联系作者获得授权并注明出处。

投资橱窗广告新媒体需要考虑的几个问题_共享橱窗广告

橱窗广告新媒体越来越受到广大致力投身广告行业的创业者欢迎与选择。作为一种新型媒体,很多创业者尤其没有从事过广告行业的朋友对这个行业不是很了解。针对市场不同的选择,在软硬件及模式输出的厂商方面如何选择?如何能选择具备实战运营经验的品牌,真正有效运作起来尤为关键。笔者提出过一个概念:场景是核心,产品是媒介,运营是关键。那么我们该从哪些方面来选择橱窗广告新媒体?

先来认识下橱窗广告的概念。橱窗广告新媒体,目前是一种广告展示软硬件的解决方案。一、在硬件上,是利用城市具备人流量的合适位置,选择沿街闲置的玻璃橱窗,通过共享合作模式,将投影设备安装在商家店内;在玻璃上贴上专用的全息投影膜或者带透明功能调光膜,将投影播放的视频或图片等广告内容反射到室外,让经过的社区居民及流动性人口能更加靠近、直观的看到广告主的推广内容。二、作为新型数字化智能媒体,智能物联网、远程控制是核心。通过联网,在一个PC端、手机端等直接进入后台管理系统,就可以实现对所有安装网点设备控制开关机、屏幕可透明化设置、播放画面的分屏播放等,将传统广告更换内容的繁琐人工及无法联网同步等问题得到很好的解决。从定义来说,场景,就是充分利用了沿街橱窗玻璃是周边居民或消费者必经路段的强制、垄断性观看特点;产品是利用投影设备及投影膜形成新型展示屏幕;而利用这样更加具备灵活投放、直达消费者、定位营销推广的覆盖性广告屏幕,将受到从房产、汽车、电信等品牌,以及家居、商场、教育等中小广告主更加低成本、精准营销效果的欢迎。

第一,谈谈软硬件解决方案。先要认识广告是展示性作用的眼球经济媒体,面积越大越吸引消费者,不同环境也需要不同的配置。所以解决方案不应该是一种设备或一种解决方案。例如:在一个城市选择合适的位置,可能是一个药房门店、电信营业厅、酒店大堂、商场临街橱窗、停车场出入口等等各类场景。不同的场景,玻璃大小不一致,安装环境也不一致。除了特定的场景例如电梯、公交站台等,通过标准大小的屏幕实现。绝大多数广告屏幕的设置要考虑到屏幕面积以及室内外装修、灯光环境等因素。正是因为多样化,广告屏幕才是商业社会一道亮丽的风景。不同位置,大小可能是3平方、可能是4平方、也可能一些商场临街达到10个平方。(从橱窗广告运营一些实践来说,低于3个平方即100寸屏幕,不足以吸引消费者瞩目)。橱窗广告硬件主要就是包括投影设备、投影膜以及内置或外置的远程联网播控系统。所以,根据投影设备的情况,需要考虑不同参数配置,不同场景、距离的设备配置以及较大面积铺设的优化方案。如果选择一个软硬件提供企业,先问问有几种设备解决方案?能否达到最少3个平方以上?有没有多场景的解决方案?这些都是核心问题。国内有些玩概念的厂商,全力包装产品,但是只有一种设备,一种形式,根本无法满足多样化的解决方案。如果你拿回去一堆只能做到55寸屏幕的设备,而放在一个5-8平方的大玻璃上,就像打了个小补丁。不仅商家会觉得难看,消费者也不会被吸引。另外,设备的稳定性与环境适应性是不得不考虑的问题。通过投影技术,绝大多数国内厂家并不具备核心的光源生产能力,因此选择已有的国内外知名品牌设备,才能确保在长达可能几年的运营过程中保持设备的稳定运转。包括膜在内的设备,还要充分考虑到南北温差,极端环境下的适应性。例如,可通电调光膜,国内绝大多数的产品仅能适应的温差环境是-10到+45/60度。这个对于南方夏天或者北方冬天,靠近玻璃零下20度就会导致材料发生质变。而国内外唯有少数的厂家可以做到实现零下30度到+120度的温差环境。这些都是我们做这个事业需要充分考虑到的。不能等广告播出了,设备材料成天出问题,广告费就难以收到了。

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第二,运营场景的多样化及整合性。现在广告主尤其大中品牌,对推广的需求是全方位、多场景的需求。例如:一家当地汽车销售公司,在推出一个时期的营销推广时,既要考虑到户外LED大屏或广告牌推广的品牌形象树立,也要考虑通过电梯、平面、电视台等营销活动推广需求,包括橱窗新媒体形式的接入,同时还有落实到线下商业中心的车展活动等。可以看出,运营广告既要有自己突出的优势媒体,也要尽可能接入更多的解决方案,以及联合当地其他互补性的媒体合作,才能真正实现给广告主的全案价值。大多数真正提供广告运营模式的企业,在场景化的解决方案里面肯定不止一种形式。为广告行业的新入门者,应提供更多线上或线下的场景解决方案(场景是不同形式的广告载体,不是指类似互动触控或体感等实际橱窗铺设没有真正价值的功能),才能使得创业者可以在运营过程中,短中长期的做好发展规划。

第三,对于很多没有从事过广告行业的创业者来说,有了好的产品与软硬件解决方案,只是万里长征第一步。橱窗广告作为一种新型的媒体,满大街见玻璃就铺,还是有选择位置铺设?网点如何规划,同一路口是否多装几个?商家合作通过什么形式来做,能否有效降低投资成本?一些品牌拿不下来怎么办?我们会面临一系列问题。没有任何创业的路是容易走的。选择合作的品牌,重要的不是看形象包装多好,产品宣传功能多样,而是是否有系统性的运营规划,实战型的运营策略,以及有效紧密的服务支持。换句话说,合作一种新型媒体,选择的不是产品,而是服务。从考察一个项目来说,运作时间是否够久?有没有成功运营的案例?能提供哪些系统性的服务支持?例如真实有效的广告招商方案、系统化铺设网点的规划等。这些可以通过网络搜索企业的微信公众号查看历史消息,是否有些实际运营的介绍。网上是否有全面的实际运营介绍,以及企业的招商人员是否具备系统性运作思维建议,都可以帮助创业者全面了解如何选择靠谱的合作方。

综上所述,选择运营橱窗广告,是选择了一个新型场景的广告模式。对于尤其没有从事过广告运营经验的创业者来说,更需要从产品解决方案、运营实践经验、服务提供等各方面综合考量。结合自身的投入、资源、团队等主要方面来综合考虑选择合适的品牌方合作,以实现新项目的创业成功之路!

橱窗广告新媒体:选项目就是选服务_橱窗广告

现在做生意,项目同类的五花八门。生意选择代理,其实就是购买服务。橱窗广告新媒体作为一种新型的媒体广告形式,笔者曾提出“场景是核心、产品是媒介、运营是关键”。

广告行业的媒介形式,是形式多样的。通常是市场出现了先进成熟的显示材质,才会产生新颖的广告屏幕。

而选择橱窗广告代理,实际更重要的是选择成功模式、选择服务效果。代理就是各司其职,每个人都有自己工作领域上擅长的东西,专家之所以成为专家,就是因为对某一事物精通。

同样,做生意找代理就是借助别人成功的经验降低创业的风险,让自己更好的进入创业做生意的轨道。

据商务部调查显示,个人开店成功率为25%-55%,而代理开店做生意做项目则成功率为90%以上。那么,做生意选择代理比自己创业都有哪些优势呢?

1.入行快:由于总部拥有的品牌、商标、经营管理技术都可以直接利用,比起自己去独创事业,无论在时间上、资金上还是在精神上都减轻不少负担,对于完全没有生意经验的人来说,可以在较短的时间内入行。考察一个项目,要看是否运营方有成熟经验,有没有实际区域运营案例?通过对企业的网站、公众号、网络搜索都能得出结论。

2.竞争强:优秀的总部,为了提高整个代理企业的商誉,都会随时开发独创性、高附加价值的商品,以产品差别化来有一定知名度竞争对手,代理店可不必自设开发部门。广告行业在今天市场充分竞争情况下,很难做到“独善其身”。

优秀的厂商除了一个产品、一种场景,都会有不断附加的功能,场景产品。比如橱窗广告,一方面要看到是否有适合各种场景的设备(一种方案是无法完全满足所有商店场景需求),另一方面还要有没有核心的技术,比如是否有发明专利、软件著作权,是否有更多场景应用。

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3.统筹多:由于总部统筹处理产品研发、采购、技术服务、运营服务等,使代理合作商能心无旁骛地专心致力于销售工作。橱窗广告媒体是一个体系。

总部的服务尤为关键,能否及时满足合作商设备场景服务需求?设备订购及时迅速响应?技术服务能否及时跟进不影响合作商在当地运作?这些都会直接影响到合作商在当地的运营效果。


4.采购省:如果自己创业,则产品、技术研发、进货等,都可能有种种困难,而代理合作则因总部大规模采购订制,各种设备及需求的系统等,都可以更加便宜的买进。

5.培训多:运作项目的职前培训等工作,都可以由总部获得协助,合作还会定期有人来做各项指导。橱窗广告新媒体的关键就是运营。考察一个项目,总部是否有详尽的实战运营的培训规划?是否有对于网点合作系统性的成熟物料、策略提供,以及专业运营人员的培训指导至关重要。

6.支援强:自己独创生意,如果出现竞争对手,只有孤军奋战来应对,代理合作则有总部为后盾,可以作为支援。针对当地市场的运营策略优化,不同情况的设备方案,技术应用的自主研发能力等条件,都影响着合作商能否结合当地实际去做好项目。

7.措施足:由于总部对各地市场环境会不断作市场调查,包括顾客层形态、广告投放倾向的改变等,使得代理合作商能及早采取对应措施。只有具备区域市场运营成功经验的企业,在针对合作代理商结合本地市场运营指导方面才有成熟的经验。

8.福利多:代理合作商的成功,就是总部的成功,也等于帮助总部拓展市场,因此总部对业绩好的代理商,还有奖金与福利返佣奖励。广告是一个共同运营的事业。橱窗广告实现的模式,就是全国招商、区域运营的模式。合作商利用总部的技术、运营经验、产品,立足当地获得收益,而总部通过合作商的参与,逐步形成全国性的媒介网络,实现品牌广告的全面接入!

因此,选择优秀橱窗广告新媒体合作,一是要观察是否有不断创新的产品、技术研发能力。场景的不同,市场的变化,要求总部能够有不同的场景设备,不断更新的互动功能,不断更新升级产品解决方案;二是服务是否能够体现专业性、系统性。

那里有成熟运作案例,如何系统性服务合作商做好运营,有没有成功经验参考复制?通过企业的公众号等,可观察下企业的运营实例,有无技术核心,成功方案等等。

搜狐网、中华网、中金在线等多个网站对亿位云播橱窗新媒体进行宣传报道_电梯投影

近期,搜狐网、中华网、中金在线等多个网站对亿位云播橱窗新媒体进行宣传报道,如下图:

搜狐网:http://www.sohu.com/a/246704381_386876

A5站长网:https://www.admin5.com/article/20180813/870871.shtml

太平洋电脑:http://www.pconline.com.cn/xinwen/1159/11594944.html

CSDN:https://www.csdn.net/article/a/2018-08-13/15957758

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中金在线:http://hy.stock.cnfol.com/bankuaijujiao/20180813/26753904.shtml

中华网-科技:https://tech.china.com/article/20180813/kejiyuan0718178316.html

站长之家:http://www.chinaz.com/news/2018/0813/924945.shtml

比特网:http://byod.chinabyte.com/493/14561993.shtml

泡泡网:http://www.pcpop.com/article/5007083.shtml

亿位云播完成上海中油大酒店橱窗及地面互动项目_橱窗广告

    近期,入住上海中油大酒店的客人一定会惊喜的发现,在进门右侧大大的玻璃橱窗上显示的广告非常醒目,而相对应地面上动态的视频则随着用户脚步而变换出动态的影像,一会儿是滚动的太极,一会儿是鱼儿在水底流动,这是亿位云播刚刚完成的上海中油大酒店项目,包括橱窗媒体、地面互动等功能。

上海中油大酒店(引原中油日航大酒店) ,位于浦东陆家嘴金融贸易区,面临商业繁华的东方路,经高架路去虹桥国际机场仅25分钟车程,离市中心更是近便,酒店距离地铁二号线和四号线仅几分钟路程,交通便利。酒店楼高35层,拥有376间明亮的客房,包括标准房、高级房、豪华房、行政房、行政高级房、行政豪华房、行政套、行政豪华套等多种客房。标准间约28平米,高级标间有单独的淋浴间。所有客房都备有空调、彩电、国际国内长途直拨电话、冰箱、保险箱等等现代化设备。酒店的康乐休闲设施完备。酒店餐饮设施风格迥异,各具特色。

更多内容:

橱窗新媒体进入2.0时代 亿位云播引领橱窗新媒体进化_橱窗广告

近期亿位云播新产品“亿位云播智能投放系统”,标志着亿位云播成为国内打通线上线下的智能橱窗新媒体平台,为橱窗媒体数字化探索出了一条成功的实现路径,将引领国内橱窗媒体进入2.0时代。



从1.0到2.0

如果说将普通的玻璃橱窗实现视频播放为1.0的话,那么亿位云播将通过升级优化,实现了橱窗媒体的2.0时代。

橱窗媒体的2.0版,不仅具有智能面部识别功能,同时实现了智能橱窗广告投放的一机式模式,即只要通过手机,就可以找到附近的橱窗广告点位,然后利用手机支付、手机审核等,从而实现从小屏到大屏的互动,实现了橱窗广告的程序化购买。

亿位云播不断在技术上加大投入,不断运用最前沿的技术使产品不断更新迭代,此次DSP平台的推出,将有利于全国橱窗媒体的整合与融合,更方便广告主在线选点和在线投放。

把握流量红利  进化线上与线下

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亿位云播创始人指出,当前橱窗媒体的流量价值,特别是被巨头忽略的商圈、社区线上的流量阵地,正收获着消费升级带来的流量红利,同时随着各大城市对户外广告牌的清理和整顿,这个红利正在不断扩大。亿位云播橱窗新媒体的切入,打开了线下一个潜在的流量入口,并将在商圈、社区人群进行标签匹配,配合智能数字化技术、人脸智能识别技术、WIFI探针技术实现对品牌的精准投放。

亿位云播智能投放系统(YDSP)将线下与线上进行整合,将线下超多橱窗流量与数字化相结合,将大屏与小屏相结合,通过对橱窗媒体的数字化改造并对空白场景的持续占有,不断升级、进行和突破,让亿位云播已成为这个数字时代下的行业创新开拓者。亿位云播数字化升级橱窗媒体的成功,不仅为线下媒体链接线上数据打开了天窗,更为国内橱窗新媒体跨越式进化到2.0时代探明了方向。


橱窗媒体资源行业第一  橱窗媒体广告价值凸现

亿位云播自2017年3月正式进入橱窗新媒体开始,亿位云播已在上百个城市完成了当地服务的布局,全国合作的知名品牌包括中国电信、中国邮政、中石油、中海油、连锁药店等。

与此同时,橱窗媒体正被越来越多的广告主所重视,据统计,消费者对于橱窗媒体的接触率增幅位列前三,橱窗媒体尤其是在三四线城市、消费升级所带来的影响,橱窗媒体正成为快速崛起的线下黄金媒介阵地。

亿位云播创始人表示,此次亿位云播智能投放系统的推出,将逐步在上百个城市推出橱窗媒体线下广告投放的数字化、流量化、程序化,让广告主投放广告更方便、更简单,同时让橱窗媒体广告管理更智能化、数字化,不断通过输出优质的流量与广告资源,提高行业竞争壁垒,必将成为橱窗媒体行业的数字化大赢家,也为国内橱窗广告市场生态化走出了一条成功的实现路径。

抓住碎片化和低头族,橱窗媒体成户外广告一块黄金阵地_共享广告

竞争越激烈的时候,

阵地就越重要,

未来橱窗新媒体的机会也越多。

——亿位云播



移动互联网时代,消费者的注意力正越来越集中,低头一族顺势产生。这就带来一个问题:如何让低头一族的“头”抬起来,目光聚起来。

而与此同时,我们正处于一个‘充满中断的时代’,移动设备增殖并一直处于运行状态,随时能被打断,观看者时间的碎片化越来越强。

移动互联网时代,消费者被大量的网络信息所侵占,每天匆匆忙忙,一有时间就会拿起手机。而一些广告行业,逐步也看到了人们的可利用时间,即“三无时间”(无意、无聊、无奈的时间),所谓“三无时间”就是你等电梯、上厕所、等地铁、等公交等零碎的时间。但现在对户外广告来讲(包括电梯广告、地铁广告等),“三无时间”已不在成立,因为这三个时间段,用户已用手机来填补上去了。

而且这个“三无时间”还遗漏了一个最重要的,那就是用户消遣散步的时间,这时不仅注意力相对集中,而且还不再是低头一 族.

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2016年前,传统的户外广告还让大家关注着。

但是2016-2017年,传统的户外广告因为在城市建设方面有许多的弊病,而逐步正在被城市管理者清理掉。

1.上海。


作为经济比较发达的城市,即使在上海,城市管理者对户外广告也是非常严厉的。

一说从世博会后,上海就再也没有批准过户外广告大牌。

一说至今在上海广告协会户外广告委员会的官网上,仍保留着一批人对政府的联名信,但似乎这些并没有改变着什么,2017年,上海大面积整顿屋顶广告牌,一些广告公司损失达上千万的不再少数。

在上海的几个户外广告从业者群中,大家一面讨论的国外的城市户外广告的开放,一面又无法对所在城市的现状进行短时间的扭转,以至2017年底的广告协会会议上,当时是冬天,大家都在表示“快豆应该不远了”,但至今已到盛夏,似乎还没有看到政府准备放开的政策。


2.北京。

 

很多人一定会对北京2017年的清理天际线有所了解,包括当时一些知名企业如百度、庆丰包子铺等,无一例外地被清理了。

虽然后来政策被叫停了,但无疑表示了城市管理者对户外广告的态度和方向。

3、海南

 2017年上半年,整个广告圈另一个重大事件是海南。

几乎当时所有的广告群都收到了类似““一刀切”还是“大跃进”? 海南户外广告业或将面临整体消失”类似的文章,以及一些拉横幅的场景,目前这些文章在网络上几乎找不到了,而城市管理者并没有对此有更多的宽松政策出台。


4、其它地方

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其它城市也不断在进行“五城同创”等,许多城市逐步将户外广告与牛皮癣一同整治,更有城市不断出新规,来对户外广告进行明确规定。从长期来看,这些政策并不会有所放松,也是城市治理的一个方向。


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有人做过一个统计,90%的人在走路时是不看手机的。

那么,这时他们的注意力在什么地方?在马路及马路两边的风景、橱窗等上。

尤其是晚上的黄金时间段,出来逛的人,要么特无聊,要么有需求,那么怎么才能更吸引他们,或者说这些自带的流量,怎么才能留在店家,确实是值得一番思考的。


亿位云播经过一年多的市场推广,逐步将橱窗新媒体推广到全国上百个城市,尤其是在部分城市获得了较好的宣传和推广后,橱窗媒体正越来越受到广告主的喜爱。


广告主之所以喜爱,无外乎三种原因:

1、大屏大效果

橱窗媒体可以制作50-300的广告幅面,而针对市场上普通橱窗的应用来讲,大都可以实现120-150寸的效果,而这么大的幅面,传统的电视机目前还实现不了。即使是80寸的电视机,现在京东的价格都在近3万元,如果使用LED屏,则整个成本可能要提高10倍以上。在一定范围内,效果是与面积成正比的,广告幅面越大,消费者受到的冲击力也就越大,橱窗媒体无疑正好在这个范围内。

2、动态吸引人

亿位云播橱窗新媒体的另外一个优势就是不仅能实现动态视频的播放,更实现了互动营销的效果,比如亿位云播新推出的刷脸互动,就可以让用户参与到活动中来,并且可以获得优惠等,这种动态的互动,让更多的商家可以借助一些营销工具来实现引流。

3、自带流量多

与网上许多流量相比,线下流量是最具真实的。如果你从一条街走过,当这条街上都是同一个广告,你的印象一条很深刻。线下的流量没有虚假点击,它是真实的。而这些流量和人群特征,正是广告主所需要参照的一个因素。这也是其它线上媒体所无法具有的。

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亿位云播橱窗新媒体,以物联网为基础,以全国联盟为条线,以资源整合为目标,逐步在全国推广,正成为全国具有一定影响力的橱窗媒体平台。

中国石油已有多个城市开始上线橱窗媒体

中国电信已已在江苏等多个城市上线;

中国邮政橱窗广告亮相长沙;

国旅门店橱窗亮相延安;

药店、美发店、餐饮店,各个应用场景一应俱全。

当未来某一日,橱窗媒体能在全国开花,一个远比分众更多应用场景的媒体阵地又将成为风口。


敬告广告主和传媒资本:橱窗新媒体广告才是广告主未来的真正户外首选!_橱窗广告

近期,又有多个城市户外广告、高速广告被拆除,在网上流传的江苏泰兴被拆除了三百多块“高炮”,虽然有些获得了相应许可,但仍然在未接到通知就被拆除了。

户外广告的风险很大,尤其是高速公路和市区大牌,受政策方面影响而产生的风险巨大,可以说大牌一次又一次的被清理整治,即使有些城市还没有受到波及,但这些风险却值得重视。

有些有理智的广告公司早应该有这种风险意识,从海南、北京、上海、济南等这些去年被整治过的城市可以看出,未来各个城市会非常重视户外,无论是从安全角度还是城市美观角度来看,户外的传统媒体可以说没有未来。

其它的户外媒体,比如地铁高铁等,属于垄断资源,机场媒体费用太高,性价比太差,道旗广告等则属于静态画面,无法批量化及数字化管理。而亿位云播推出的橱窗媒体有望成为户外首选媒体,橱窗媒体户外广告的价值正在被广告主所接受,未来的价值将逐步具有影响力化。


一、 橱窗媒体广告的价值力


亿位云播认为户外媒体广告的价值主要取决于以下几点:

面积:需要在100寸以上

地段:需要有足够的人流量

动态:通过声音、影像来触发用户

互动:通过小屏与大屏互动,让用户参与进来

性价比:有较高的性价比,仅为LED的10%

成本优势:150寸橱窗媒体的成本与一台55寸大彩电的价格差不多

数量优势:每个城市都有足够多的橱窗,当行人从马路上经过,一条街上有十几个橱窗都在展示同一个品牌,足以让用户能记住这个广告

 做户外广告,本质是地段面积尺寸为王;大家都知道橱窗媒体使用的是沿街闲散的橱窗大玻璃,本身就具有很大的面积,同时这些玻璃橱窗又位于人们流量集聚区,作为夜媒体的代表——橱窗上的户外宣传广告,必将会给各大具有超前广告意识的企业主和商家带来了巨大的利益,橱窗户外广告拥有非选择和强制性的特点,具有报纸等其他广告媒体不可以比拟的功能和价值。目前的广告服务正处于一个产业化的整体竞合力时期,随着电视、报刊杂志、户外,网络,新媒体等形成了传统媒体和新兴广告共生的发展趋势,通讯、旅游、卫生、教育、金融、保险、娱乐、餐饮、地产、汽车、珠宝、医疗、化妆品等等行业所提供的中高端产品或服务都可以纳入业务合作范围,这些与中高档橱窗媒体的受众都息息相关。


二、亿位云播橱窗户外广告的特点


1、流量多

对广告主来讲,一次广告投放,一定要让更多的人可以看到。一个广告画面,电梯广告只有楼上楼下的几个人看到,而橱窗媒体面对的人流则远远超过电梯!

2、强制传播

强制传播, 非常效果,橱窗户外广告在繁华区域、居住区域,是人们必经之地,而且车辆、行人通过时一定会被两边橱窗上的画面所吸引,按照人的习惯,走路时一般都不看手机,所以任何一个广告在橱窗上发布都会粘滞受众的10秒钟以上的目光,具有强制阅读性。
3、重复性高

一条1公里长的大街上可以设置5-8个橱窗广告位,行人只要经过必看,大幅度的提高了广告的曝光频率,使受众对广告内容产生深刻的印象,势必在受众心理上产生深刻的记忆性与识别性,从而对企业和产品产生较好的品牌认知!

4、干扰度低

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与电视,报纸,广播,户外广告相比较。橱窗媒体周围没有任何形式的广告媒介。尤其是在晚上散步时,安静,温馨的传媒环境,使用的业主对广告品牌产生非常强的记忆力! 受众高端, 消费强势!

5、曝光度高

多次曝光, 重复强调,广告持续时间越长、曝光频次越高,受众对品牌的印象里就会越深。橱窗,作为消费者每天必经过的场所,所接受到的均是相同的广告信息,多次同一信息的反复强调,势必会在受众心理产生深刻的记忆性与识别性,从而对企业与产品产生较好的品牌认知。
6、创新发布

与电视、广播、报纸等传统媒体以及众多的户外平面广告、楼宇电视广告相比,周围没有任何广告形式存在,更是排除了绝大部分干扰因素,全天24小时的创新信息发布,使得人们对广告品牌能够产生非常强的记忆力。


三、橱窗户外广告的媒体优势:


1、曝光率更大:锁定马路两边的行人,流量更大,曝光率更多。

2、传播更有效:在沿街大大的橱窗上,精美的广告画面能够提升车主对广告的关注度,有强制收视效果。

3、性价比更高:橱窗媒体投入低,预算成本相比电视、报纸媒体较低,却能达到意想不到的传播效果。

4、广告受众质量高:出现在繁华街道的均为市区最具消费能力的中高收入群体;

5、选择性和针对性强:根据广告主对其广告受众的选择,橱窗广告直接将广告信息传递给真正的受众,具有强烈的选择性和针对性,其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息的目标对象。

6、广告持续时间更长:一个15秒的电视广告,它的信息在15秒后荡然无存。橱窗广告则明显不同,在受传者作出最后决定之前,可以反复多次读取广告信息,直到最后做出购买或舍弃决定。
7、具有强迫受众读取的特性:不同于报纸杂志广告,橱窗广告信息直接面对行人,可以无限次进入他们的眼球从而影响其购买行为。
8、高效的广告传播:广告主在投放广告之前,可以参照沿街人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证具有影响力限度地使广告讯息为受传对象所接受,真正作到有的放矢。每天平均2次的阅读频次,广告信息准确、集中、反复地定向传播
9、数字化:橱窗媒体借助于数字化工具,可以对播放次数等进行详细记录。这一优势超过了其他户外广告媒体。

四、广告主投放橱窗户外广告具有的优势


1、传播量大,每天行人必经的路线,流量多,曝光率大;

2、冲击力大。橱窗广告均在100寸以上,通过动态、声音等传播,可以对用户产生强烈的视觉冲击力。

3、强制性特点。处于繁华街区及住宅区,尤其不看手机,每天行走途中必经之地,具有强制性特点,其高频性是其它媒体不可比拟的,受众群体交互影响、重复延伸的性质,品牌亲和力发挥到极限。

4、性价比高。橱窗户外广告千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)低:橱窗广告0.05元,电视为1.18元,报纸为0.71元,杂志则为1元,黄金时间的电视则要10–20元。

5、不仅是新型专利媒体,也是新型精众和精准媒体,对该媒体的拥有和利用,将极大提升产品销售和品牌形象展示,也令竞争对手望其项背。


五、橱窗户外广告的趋势及未来


 据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2012年我国户外广告投放额就已经566亿元,同比增长9.90%2005-2012,我国户外广告行业以年均近20%的增速高速发展。而橱窗户外广告作为户外广告发展前景可观。
 1、行业区域发展状况
  与其它国家的媒体市场相比,中国幅员辽阔,各地经济水平发展不均,受众对于媒体的消费习惯和消费特征也千差万别,当有些沿海经济发达城市已经将户外广告事业的发展与城市景观环境综合起来考虑的时候,部分中西部地区的户外广告市场可能还刚刚进入以圈地为主的膨胀阶段。各区域间户外广告市场发展呈现不平衡状态。
  一线城市户外广告市场格局已基本形成并稳定发展,行业发展水平也相对较高。近两年,随着一线城市户外广告的投入成本的升高,其性价比越来越低。同时,随着北京奥运会、60周年国庆、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等盛事的先后举行,一线城市的户外政策越来越严谨,各种整治浪潮持续不断,造成广告投放额同比下降,一线城市户外媒体总价值和投放额基本暂停了增长态势。
  而二三线城市户外广告市场正处于整合发展阶段,行业竞争主要以媒体资源竞争为主,离一线城市凭借公司实力、服务质量、设计水平进行竞争的局面还有较大距离。但二三四五线城市在户外媒体资源价格等方面存在优势。


面朝大海 春暖花开–亿位云播合作伙伴沈总访谈_电梯投影

故善战者,

求之于势,

不责于人,

故能择人而任势。

——孙子兵法


左一为沈总

七月中旬,告别闷热的梅雨季节,上海迎来了炎炎夏日,晴朗的天空白云朵朵,蓝色的天际让上海空气质量提升了好几倍。

刚刚从四川乐山返回毕节不到一天的沈总,就又匆匆赶到上海与总部签约,正好笔者有时间与沈总面对面交流,一起复盘毕节亿位云播一年来走过的心得,让更多的合作伙伴进一步了解亿位云播亿位云播的伙伴们。

沈总从一年前加入亿位云播,短短一年时间,不仅接到了中国电信、重庆银行、居然之家等多个品牌商的广告,更签下了多个合同金额超百万的大广告主。同时,还与总部一起,共同合作开发了另一个城市-四川乐山。

从一年前的初入行业,到如今开辟新战场,从一年前的外行,到现在成为行内专家,沈总从多个方向给我们分享干货。 


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问:怎么想到进入这个广告行业?


答:我做过很多行业,从路政建设、煤矿开采、娱乐行业等,每个行业都可以说是暴利行业,但是也是非常辛苦的行业,尤其是娱乐行业,如果我在店里,生意就非常兴隆,但一个人又确实很累,每天休息不好,实在熬不下去。2012年时,当时与一个工商部门的朋友交流,谈起什么行业好做时,当时他建议说广告行业不错,因为无论经济萧条或经济发达,广告都是必不可少的。但当时还没有完全领会,同时也没有什么好的项目一直搁置到一年前。

很巧合的是,一年前我正坐飞机出差,正好在机上看到亿位云播媒体,我当时就感觉这是个非常不错的项目,一下子将我心中埋藏已久的想法契合起来了。我一下飞机就联系了亿位云播,将手里的事处理完,就立即飞到上海来签约了,这就借着亿位云播的力进入了广告行业。可以说非常机缘巧合。我做事很简单,就是一看这个行业好不好,有没有未来发展空间,二是看这个项目能不能对社会对企业有帮助,三是看适不适合我来做,能不能赚到钱。目前看来,我这个决策还是非常果断和正确的。

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问:您认为广告行业是一样怎样的行业?


答:结合自身情况,我认为广告行业有三个特点,一、广告行业可以说是一个暴利行业。除去前期的一次性投入不说,单就广告回款来看,毛利可以达到70%。二、广告行业是一个持续长久的行业。刚才也讲了,如果经济不好,那么企业也会做广告,如果经济好,那么企业就会抢着做广告。中国竞争的行业太多,今天你不做,你的竞争对手就会做。所以,它不会随着经济发展有大的波动,可以说是一个长期的项目。三是广告行业是一个可以持续收入增长的行业。四是广告行业,是一个可以真正帮助到别人,别人愿意为它持续付费的产品,是一个不需要中国式的“关系”,仅靠市场就可以运作的一个行业。我在做这个事时,没有动用任何特殊“关系”,全部市场化运作,自己招员工,员工自己跑市场,甚至有的客户直到签约时才知道是我的公司。现在因为我们的效果还不错,一些广告主正在逐步将投放在其它媒体上的预算转移到我们的媒体上来,所以每月都在呈上升趋势。我们现在单个广告主已有多家回款金额在百万以上。所以,这个行业做久了,我们会发现广告这个行业,后面是越做越轻松,越做收益越稳定。

记得我们有一个广告主,从我们开始铺点时,我们就找过他。当时他还不感兴趣。后来当他天天下班经过的几公里街上都能看到我们的橱窗广告时,他反而反过来找到了我们,表达了要投广告的需求。我们计划在今年完成100个橱窗点的铺设,这样基本就占据了整个城市的主流街道,广告主要投放广告,可能都要主动送上门来了。

(中国电信在橱窗媒体上投放的广告)

,智能电梯投影广告,有哪几家做?,

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问:一年多的发展过程中,您作为跨入一个新的行业,一定也有曲折吧,有哪些宝贵经验可以介绍下吗?

答:我确实是首次进入这个行业,虽然有总部的帮助和支持,但自己还是走了一些弯路,这些弯路给我们的经验,价值上百万元。首先,我们在硬件产品上走了弯路。当时我们为了追求效果,用了各种品牌的投影机,最后才发现,到了晚上,各种品牌的投影机效果相差不大,而且从投入性价比来讲,根本没有必要用价格高的投影设备,只要总部推荐的长焦设备就可以了。第二,我们在选点上走了些弯路。当时我们为了选择一些高大尚的场景,没有考虑到店内照明、橱窗大小等因素,导致效果不太理想。我们后来就拆除了这些网点,也定下了规则,即橱窗面积不得小于100寸,太小了没有人注意,起不到广告的效果,同时店内灯光不能太亮,有些店内用大大的白炽灯,让店内像白天一样,这样的场景其实不太适合的。正是这一年多经验的积累,让我们学习与总结了很多经验,正是有了这些经验,我们才有信心与总部一起,将四川乐山打造起来,而且我们可以在2、3个月内就可以完成在毕节一年才走完的路,大大缩短了成功的时间成本。届时欢迎全国各地的伙伴都可以过来学习、参观与借鉴。

(毕节首个七米宽的橱窗投影大屏)

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问:在与商铺合作的过程中,您有哪些心得呢?


答:我们在与商铺合作时,我们最早提供了三种合作方案,但运行一年下来,我们发现最好的方案不是直接给商铺一年多少钱,而是我们一年可以为他们提供多少广告。其实这种办法对我们是最好的,反而为我们节约了许多场租成本。遇到有些店铺店主更换的情况,我们让上一家与下一家做好交接,下家基本也都接受我们的合作模式。我们为了与商家达成合作,有些地段不错的地方,我们还出钱帮助他改造门面,将橱窗改造得更大一些。

为了维护好与商铺的关系,有时我们还会经常安排业务人员上门拜访,同时也利用总部提供的网络营销平台和方法来帮助商家做一些线上营销。随着我们点位在毕节的铺开,很多商铺都十分愿意与我们合作,我们有时给他们的回报,可能远远超过他们的场地租金。

我们现在基本基本每1千米铺5-6个点位,只有达到足够的点位,才会更加引起广告主的注意,同时广告效果也更好一些。

(2018年4月全国伙伴到毕节学习考察)

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问:橱窗广告有效果吗?广告主会接受这种新媒体吗?


答:我举个例子。我们与某三大运营商合作时,因为他们预算还没有批下来,我们就先免费将广告给他们打上了,然后在滚动区域留的咨询电话是我的。广告上线后,我的手机有一段时间就天天有人打进来,我一问全是咨询运营商的问题。后来,这家公司就将在其它媒体上投放的广告转到了我们这边。现在每月都稳定在5-10万元,下一次他们预算时,还会加大在我们这里的投入。

我认为,与其它媒体相比,橱窗媒体之所以被接受,其实与我们城市的场景有关的。我发现,在一二线城市,行人往往会集中的综合性商超里,而在四五线城市,用户在晚上更喜欢逛街!而这个逛街的特征,就非常符合我们产品的定位。

因为我们在毕节做得比较好,一是我们联合传统媒体再做媒体联盟,二是有几家做楼宇广告的找到我们,希望我们收购他们。我们还在考虑有没有这个必要,因为随着我们自己的发展,70%以上的市场将被我们垄断后,其它广告公司如果不与我们合作可能会生存困难。我对未来公司的发展非常看好。

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问:怎么会想到与总部联合在乐山进行投资?

答:这也是非常巧合的。一次出差正好碰到一个老朋友,互相谈起来在做什么工作时,我说在做广告媒体。这个朋友非常感兴趣,也非常信任我。我专门去乐山跑了两天市场,发现乐山与毕节非常相似,首先当地城市全部的户外大牌广告全部拆除了,二是人口差不多,三是发现这个市场在当地还是空白,而且市场比毕节大。所以立马就与总部联系,决定共同投资来开发乐山这个市场。乐山团队组建也非常快,一个月内就注册下来了新公司,同时签约了当地主要的街道。本月底我们将安排毕节的团队到乐山给当地新招人员培训1-2周,然后全部按毕节模式复制,我们非常有信心可以打造一个更快的乐山模式出来。这个模式出来后,我们还将与总部一起,在全国其它有需求的有条件的城市实现代托管模式,帮助更多城市走向成功!