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[行业]2019年电梯广告媒体中的机会与机遇_电梯投影

春节的脚步越来越近了。

以“奋进新时代 欢度幸福年”为主题2019年春晚是中央广播电视总台成立后的首届春晚,将在4K、5G、VR、AR、AI等多方面进行技术创新,全方位的科技驱动,将是今年春晚具有影响力亮点之一。

5G似乎离我们越来越近了。

伴随着人工智能、5G时代的日益临近,户外广告尤其是电梯广告作为线下品牌广告传播载体外的又一重要载体,该如何做好产业布局、未来发展趋势如何,电梯广告有哪些机会与机遇?亿位云播作为物联网广告的倡导者,“全场景生态广告圈”概念的提出,希望给行业带来一些改变和思考。

2018年是互联网巨头布局电梯广告媒体的元年。

先是阿里150亿收购了分众传媒,其次是百度21亿投资了新潮及以电梯投影为主的梯影传媒,最后是腾讯投资的京东数千万元投资了快发云(钼媒)。

这三类投资分别代表着三种不同的方向,但最终结果锁定的都是电梯这个广告场景。

分众作为传统的电梯广告领域的老大,占据了商务电梯的主要场景,估值一度达到1300亿元;

新潮作为后起之秀,则将电梯屏投放在社区为主的“家”这个场景,最新估值160亿元。

快发云则是以整合零散的电梯为主,主打是DSP平台。

除了在电梯这个场景一致外,上述三家还有其它的共同点:

一是主要集中在一二线城市;

二是大都开始上线联网广告功能;

三是对外宣称的均是封闭环境中的广告效果。

那么在电梯这个场景,未来的竞争将集中在什么地方呢?

三四线城市无疑是品牌广告下沉的另外一个重点,那么三四线城市未来的机会或许会大大增加。

电梯广告这个应用场景已经被验证是一个成熟的媒体场景。

尤其是以具有消费能力的三四线城市那些新区的住宅楼,未来的市场价值不可估量。

对大多数广告主来讲,无需太多市场教育,一提到电梯广告,大家都是非常清楚的。因为,无论他在哪里工作,回家总是必须的。

只要回家,就一定会看到广告。

电梯广告之所以受到互联网巨头关注和投资,其背后映射着线上流量成本的上升,线上流量枯竭及效果的越来越式微。

以笔者接触的几家朋友公司来看,如在百度上投放广告,每次点击达到10元以上是常态,单个获客成本高达上千元,是许多小众品牌或线下实体店无法承受的。

在众多的户外广告媒体上,电梯广告凭借其高频、低干扰、到达率高等特性脱颖而出,成为许多品牌和销售推广的主要渠道之一。

在一二线城市,电梯屏是电商企业的最爱,每年节庆日,几乎各大品牌均投放了巨额的电梯广告;同时,对于许多融过C轮以上的互联网贵族,更是舍得在电梯屏上投放广告,以提高曝光率和销售来为下一轮融资打下基础。

两年前,小黄车OFO就曾这样投放过广告;一年前,瑞幸咖啡也是在电梯里大做文章;而在三四线城市,那些实体店铺对电梯广告就更情有独衷:一家做海鲜自助连锁的企业在亿位四线城市的电梯屏就一次性签约近百万的全年广告,其实看好的就是电梯屏这个广告带来的效果。

有人把电梯广告称作为物联网广告。

什么是物联网广告呢?

物联网广告就是指把各种硬件物体联成网,在物体上投放广告。通过物体传递信息到用户的一种广告运作方式,是户外广告的一种升级形式。

亿位云播橱窗媒体是物联网广告的一种,电梯屏则是物联网广告的另外一种。

物联网广告利用亿位云播独立开发的云端管理平台,通过统一入口,远程管理和分发内容,同时加上最新的互联网科技:

,智能电梯投影广告,有哪几家做?,

1、面部识别功能

通过内置或外置摄像头,可以快速识别浏览者的性别,从而可以针对性的显示不同的广告偏好,同时也可以做好受众统计及性别统计,可以为广告主提供更加精准的报告。

2、WIFI探针功能

通过集成WIFI探针功能,可以实现人群的更详细统计和分布情况,更有利于结合线上广告来进行精准投放。

3、互动功能

利用二维码作为介质实现大屏与手机小屏的互动,可以参与线上活动。

4、物联网广告平台

亿位云播新研发的“亿位广告客”平台,则是一款基于DSP广告分发和在线投放平台,广告主可以在线选择投放点位、在线支付、在线查看播放日志等一体化平台。借助于“亿位云播盒”可以将传统非物联网的户外广告设备整合成一个整体,从而实现数字化广告投放功能。

传统的户外广告媒体公司,可以在最少硬件投入的情况下,以极低的成本快速接入到亿位DSP平台,实现让每台设备均能自由接入互联网广告平台。

(亿位云播盒芯片)

物联网广告系统首先解决了透明投放的问题,通过这套系统来买户外广告的话是全透明投放;第二解决了效率的问题,品牌主可以执行上万个创意,随时更换(合同内)自家展示的广告,这是传统户外广告没办法实现的;第三解决了数据收集问题,能够通过第三方进行数据的实时监控,广告投放主能很直观清楚的了解自家产品的投放情况。

物联网广告还实现了LBS技术与户外广告的联合,通过借助地理围栏技术来实现对一定地理区域内用户属性的识别。对于广告主来说,通过人群画像,实现了相对精准的投放。

全场景广告生态圈是亿位2019年提出的新概念,希望可以为业界提供更多层次和角度的思考。

无疑,我们的生活正在被越来越多的广告所围绕着,而人们生活中最重要的户外场景一是电梯,二是橱窗;

前不久有专家撰文说,未来大屏将是户外广告的未来。

亿位云播在户外广告领域一直致力于橱窗媒体和橱窗广告的升级,经过多年发展发现一个真理:即广告主更喜欢那些大屏!所以在亿位云播数百个城市的布局中,橱窗媒体无一大屏均在80寸以上的橱窗。因为橱窗是离远看,所以越大越好;电梯屏就近看,小也无关。

人要出门坐电梯,回家要坐电梯,电梯广告让消费者不得不看。

人要出门逛街,购物,要经过各种各样的橱窗,而动态橱窗媒体更容易吸引住人,这就是为什么许多商铺里使用动态的灯箱或射灯来吸引消费者。

橱窗大屏+电梯小屏,几乎涵盖了人们出行的主要场景,也是未来亿位云播的主要投资方向。

因为有着多个城市的成功经验,亿位云播推出的代托管运营计划和城市合伙人投资计划也正在持续进行中,预计2019年亿位云播将拿出上千万来补贴、扶持或投资有广阔前景的各城市,在商业模式、市场运营、广告招商、人才培养等方面为各城市多场景户外广告媒体建设花大力气,建设一批具有主导地位、领先水平的新媒体公司。

5G时代来临,将给我物联网广告带来哪些变化?

从长期发展趋势看,中国广告市场规模肯定达到7000亿到10000亿,线下媒体广告应至少有2000亿左右,那么橱窗广告和电梯媒体广告能拿到其中40%左右,也就是600亿到1000亿的大市场。

目前我国仅电梯超过了600万部,每年还在增加约60万部,未来五年电梯总量会超过800万部。数字化联网会让其中50%也就是至少400万部电梯具备广告价值。目前分众和新潮加起来一共也才做到130万部左右,而且电梯屏重合率不到5%。未来整个市场还非常大。

但是无论未来谁成为主导,都离不开基础建设,那未来谁拥有电梯屏,谁就拥有更多话语权。

消费决策人群已经从“谁挣钱谁决定”向“家庭共同决策”转变,社区媒体这块的价值会变得越来越高。

来自AdMaster

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TopMarketing的《2019年中国数字营销趋势》报告数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算。除了主流的三块屏幕(电视、手机、电脑)外,有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。很显然,标准化、规模化的电梯电视很有可能发展为那极具价值的第四块智能屏。

正借助于5G时代的先机,抢先寻找着数字化物联网时代的机会和机遇,在未来的某个时间,达到其引爆点,真正成为户外物联网媒体的领跑者。