亿位云播橱窗 新媒体

智慧橱窗影响力品牌之一

全国加盟热线

400 008 2021

微信公众号

请关注:亿位云播

亿位云播数字媒体

用智能改变橱窗、用物联网改变互动、用大流量引爆新媒体

分类归档 橱窗投影广告

从广告专业看橱窗广告新媒体有哪些误区?_投影机开关

原标题:从广告专业看橱窗广告新媒体有哪些误区?

本文由枫哥看新奇原创,转载请注明,请勿未经许可引用 !

广告是一个专业性很强的行业。橱窗广告作为一种新的广告模式,“新”是指新的场景。在一个城市存在各种各样的广告形式,让今天走出家门的人随处都可以见到(实际在家也被电视、手机、电脑各种在线广告所影响)。而在户外的场景,广告屏幕是组成城市五彩缤纷的商业氛围必不可少的要素。在随处可见的户外楼体广告牌、路边公交站牌、商场楼体LED屏、路边灯箱广告牌、路灯挂式广告旗……大多数广告显示场景都有着资源获取难度、投放成本、投放灵活性等各不相同的属性。而橱窗广告是一种新型的共享性广告形式。“新型”指新在场景,而非新在设备。共享性广告就说明并不是传统的招标、承租下场地来搭建广告屏幕,而是利用随处可见的商铺限制资源,让透明橱窗玻璃变成一个可与消费者互动的广告形式。笔者在之前从广告设备方面已经写过相关文章介绍过橱窗广告市场中一些不合规律的情况(详见《橱窗广告新媒体的投影设备普及知识

》https://www.sohu.com/a/289070504_100208677?sec=wd)。本文从广告专业对媒体定位方面对橱窗广告的几个问题分析下市场情况。

从专业的广告学来说:一种媒介要想成为广告客户所愿意使用得媒介,应该具备:(1)具有一定得覆盖域;(2)受众群固定并明确;(3)具有明显的传播效果;(4)企业能够承受广告发布的成本。橱窗广告新媒体所定位是社区覆盖性媒体。主要针对面向城市社区也包括商业住宅混合在内的商铺,选择合适位置、适合大多数居民每天出行必经的路段或商家门口,与商家共享合作、低成本搭建的广告形式。从媒体定义来说,每个网点主要覆盖的就是周边的居民或路人。单个网点可能从5000-1、2万人的覆盖(看社区形式与人口密度)。在日常出行中能更好的实现对居民视觉吸引和冲击影响。从这点可以看出,场景化永远是广告的第一位选择。这就要求运营者首要考虑的就是当地是否有合适位置?合适位置是否有好的适合的橱窗或者可供改造的场景。同时,从传播效果来说,一般橱窗投影要最低确保在5-10米(考虑到一般街道经过旁边行人的距离)以上能对屏幕画面有直观感受。这就说明从传播效果来说,要确保每个网点屏幕越大越好。(从亿位云播市场实践研究发现,低于100寸的屏幕,基本难以形成广告效果)。而国内有很多以销售设备型为主的企业,仅仅用一种设备,50-60寸(2平方不到)的投射面积,几乎对广告来说毫无传播吸引力。同时,网点的铺设并是单纯的追求数量多寡,以及毫无选择的场景规划。实现传播效果这绝非毫无规划与效果监测的铺设设备来解决问题的。国内很多广告运营者很容易被大肆宣传购买一定数量设备只要铺设网点,想着快速的挣快钱来获得收益,这只会导致南辕北辙。

,远程控制投影机开关,我来告诉你一个技巧。,

广告传播的载体是广告设备。广告设备也是根据广告场景来考虑最佳的方案。投影机是目前通过亿位云播在2016年开始在全国倡导的主要形式。投影设备比传统LED、液晶广告机在较大屏幕搭建方面成本更低,也更适合橱窗既要满足广告播放,又能不影响橱窗采光的要求。实际设备仅仅是一种投射方式,本质并不能完全决定广告传播的价值。而且随着显示设备的发展,设备也必将以数年一个周期性不断升级优化。投影设备是一种成熟的方案,各种政府、学校、企业等常见的设备形式。但是在设备的选择上实际根据其亮度、透射比等各方面参数,都会影响着橱窗屏幕所能投射面积的大小。因此,要有专业的技术支持来帮助运营者对每个网点进行必要的技术参考和设备配置规划。

做好一个媒体,不仅仅是几台设备的问题。要推进媒介业务,媒介需要加强以下几项基础性工作:1.以传播内容为支持,扩大发行和覆盖;2.根据市场需求和发展,把握媒体发展的方向;3.加强自我宣传,打造媒体品牌。广告本身也是强运营的项目。橱窗广告也是一种传播形式。广告传播的效果与传播媒介的手段、广告创意内容等都有密切关系。而媒介要实现的就是更多的精准消费群体的覆盖,并不断的扩大在区域消费人群的影响力。当前以三四五线城市为代表的传统广告行业,必将向智能化、专业化等方向发展。橱窗广告的本质不是一个投影设备,而是建立一整套基于物联网智慧广告系统为主导的新型广告模式。不仅实现对广告设备的远程控制、内容投放,还要实现运营者可以不断发展新的场景和设备,并且形成联网联通。要实现区域运营的品牌化塑造,不仅仅是为广告投放客户实现单一的投放,还需要给广告主有更多与消费者互动工具的连接,效果监测反馈以及在对消费者全方位的投放影响上。让广告主的广告投放既可以高效、精准、低成本,还可以减低运营者本身的运营成本。毕竟,21世纪,最贵的就是人才。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

橱窗广告新媒体的场景化营销_橱窗广告

原标题:橱窗广告新媒体的场景化营销

从营销角度,广告从来不是单一场景的模式。

近年来,传统户外广告市场由于中国持续进行的城市改造与整治,受到了相当大的发展制约;同时,传统的户外传播方式在移动互联崛起的背景下,广告主对精准投放、立体营销的要求,也推动户外媒体在转型发展。而异军突起的场景化,却显示出蓬勃的生命力与发展前景,给黯淡中的户外广告传播带来一片光明。

当然,场景化传播不会从天而降,而是新的传播背景与户外发展一系列合力的结果。近年来,户外广告伴随城市的改造与景观化趋势,进入视频化与电子化的大格局。这就为互联与再链接创造了物质前提。橱窗广告新媒体的意义不仅仅是在于为广告业态提供一种在城市改造和整治下的新型载体,更重要是通过智能化、数字化的平台化打造,为广告主提供更精准、灵活的投放方式。

一,场景化是在传播过程中,对于内容展示的赋能。优质的内容可以被发现、寻找并追逐。从传统单一的播放形式,到多场景、多终端的精准投放。亿位云播在有效的推动这个目标,除了已有的橱窗新媒体外,打造以橱窗“大屏”的社区覆盖性媒体,结合区域范围内可以应用的电梯、过道、商业体停车库、出入口等场景。形成在区域范围内的立体式投放效果。广告主的推广传播内容更加有效的让客户了解。

,共享橱窗广告怎么加盟代理,本文为您详细道来。,

二、场景化相对于媒体,内容正在呈现出更强的活力。场景化正是户外内容赋能的体现。通过数字化屏幕,可以有效结合屏幕扫码互动、电子屏幕触控及体感等互动功能,让广告的内容更加的生动,吸引消费者来参与。让现场的点与社会的面整合在一起,终端与活动的传播价值得到了重新诠释。

智慧橱窗新媒体,从来不是一种设备,更不是一种单一的场景。而是一种模式的输出,从软硬件的解决方案到为广告主提供针对性的投放策略。场景化的传播价值就是在此过程中产生的各种“赋能”。

广告,从来都是一个创意的地方!而非一台冰冷的设备!返回搜狐,查看更多

责任编辑:

橱窗广告新媒体品牌连锁行业应用_橱窗广告

原标题:橱窗广告新媒体品牌连锁行业应用

本文由枫哥看新奇原创,未经许可不得转载或引用,转载请注明来源,否则必究!!

橱窗广告作为一种全新的玻璃橱窗新媒体形式, 对于品牌连锁门店来说可以带来什么好处?如果利用门店的玻璃橱窗形成与消费者互动的屏幕,更好的吸引流量、锁定客户?笔者结合多年实践运营经验,就这个问题谈谈个人看法。

据统计全国排名前100位的品牌连锁门店,总计门店数20多万家。例如一些知名的品牌连锁药房,全国覆盖量达到了数万家。大量的沿街位置玻璃橱窗闲置,或传统方式张贴海报等方式影响店面形象。品牌企业自身也在不断的市场竞争中需要结合门店进行相应的推广。例如结合药品铺货,如何促进药品流通推广,到药房门店效益提升,更好吸引消费者的关注与购买。橱窗新媒体广告形式,为垂直行业场景可提供单独的定制方案。

智慧橱窗是借助于现有店面玻璃橱窗,经过简单改造成为数字化智能控制的投射投影系统。通过亿位云播云控系统实现远程设备控制、互动功能与内容远程更新播控。让品牌企业、广告运营者实现广告运营便利、营销推广总部统一规划。例如下图:

,共享橱窗广告怎么加盟代理,本文为您详细道来。,

通过将门店的玻璃橱窗利用起来,形成立体整合营销解决方案,更好的实现连锁门店自身品牌宣传,也可以结合产品厂商宣传推广,并结合一系列活动功能,增强连锁品牌自身引流、导流、锁客的能力。主要表现在:

一、总部统一控制,分区域管理。连锁品牌如何实现基于门店推广,传统方式海报张贴凌乱,推广层层下发效率低下且导致实施不到位问题很多。通过总部统一投入,各门店橱窗铺设设备,远程总部统一控制所有设备开关机、推广内容展示,随时统一推进营销活动;也在分区域,单片区或者单个门店设置不同内容。实现连锁品牌推广的统一控制。

二、有效结合营销活动推广,加上结合一些小程序应用互动功能,实现总部统一导流,锁客。橱窗屏幕本质就是一个与消费者互动的展示媒体。连锁门店还是以药房举例,会员机制、促销活动已经成为了一种普遍现象。药房竞争也越来越大,如何能有效结合药品厂商,推动会员及时了解信息,导入消费者流量,并结合线上线下来促进营销?我们实践一个场景:当一个顾客经过门店,被超过100-150寸的视频吸引,很自然的看到声光并茂的屏幕;这时,屏幕右边展示了药房的宣传,扫码进入即可加入会员享受折扣或者了解更多药品信息;当顾客扫码后,即可进入为企业提供的基于小程序或会员管理系统的界面,他可以注册会员,领取优惠券,查看想要购买的商品信息;如果利用微信营销平台,还可以更好在后期为顾客推送相关促销或优惠活动。甚至对接在线购买功能,药品送货上门服务等等。这个时候,橱窗屏幕已经变成了药房品牌的一个流量入口。而品牌商总部可以通过不同的活动,统一推广,对流量统一管理,锁定顾客。具体结合屏幕互动锁客方式当然很多,欢迎留言探讨。

三、统筹第三方推广运营,共享广告推广。同样以药房举例,药房的场景除了连锁药房企业自身推广引流需求,还有大量药品厂商的推广需求。君不见一时轰动的“鸿茅药酒”,多少药房门口贴着他们的小幅海报。厂商有在终端推广需求,吸引消费者进店购买。而连锁品牌通过构建这样的统一媒介,也有利于结合厂商推广,既可以收回自身投入成本,又可以更好的实现广告推广资源共享。一举两得可谓是相得益彰。

橱窗媒体的兴起,带动的不是一个场景的设备变革,而更应该是一种推广模式的结合。任何广告的作用不仅仅是传递信息,在移动互联网时代更应该是一个接口。推动品牌连锁企业、广告行业运营者等通过数字化、智能化的橱窗播控平台,为企业搭建更有效的品牌营销方案。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

抓住碎片化和低头族,橱窗媒体成户外广告最后的一块黄金阵地_橱窗新媒体

原标题:抓住碎片化和低头族,橱窗媒体成户外广告最后的一块黄金阵地

竞争越激烈的时候,

阵地就越重要,

未来橱窗新媒体的机会也越多。

——亿位云播

移动互联网时代,消费者的注意力正越来越集中,低头一族顺势产生。这就带来一个问题:如何让低头一族的“头”抬起来,目光聚起来。

而与此同时,我们正处于一个‘充满中断的时代’,移动设备增殖并一直处于运行状态,随时能被打断,观看者时间的碎片化越来越强。

移动互联网时代,消费者被大量的网络信息所侵占,每天匆匆忙忙,一有时间就会拿起手机。而一些广告行业,逐步也看到了人们的可利用时间,即“三无时间”(无意、无聊、无奈的时间),所谓“三无时间”就是你等电梯、上厕所、等地铁、等公交等零碎的时间。但现在对户外广告来讲(包括电梯广告、地铁广告等),“三无时间”已不在成立,因为这三个时间段,用户已用手机来填补上去了。

而且这个“三无时间”还遗漏了一个最重要的,那就是用户消遣散步的时间,这时不仅注意力相对集中,而且还不再是低头一 族.

1

2016年前,传统的户外广告还让大家关注着。

但是2016-2017年,传统的户外广告因为在城市建设方面有许多的弊病,而逐步正在被城市管理者清理掉。

1.上海。

作为经济比较发达的城市,即使在上海,城市管理者对户外广告也是非常严厉的。

一说从世博会后,上海就再也没有批准过户外广告大牌。

一说至今在上海广告协会户外广告委员会的官网上,仍保留着一批人对政府的联名信,但似乎这些并没有改变着什么,2017年,上海大面积整顿屋顶广告牌,一些广告公司损失达上千万的不再少数。

在上海的几个户外广告从业者群中,大家一面讨论的国外的城市户外广告的开放,一面又无法对所在城市的现状进行短时间的扭转,以至2017年底的广告协会会议上,当时是冬天,大家都在表示“拓迈应该不远了”,但至今已到盛夏,似乎还没有看到政府准备放开的政策。

2.北京。

很多人一定会对北京2017年的清理天际线有所了解,包括当时一些知名企业如百度、庆丰包子铺等,无一例外地被清理了。

虽然后来政策被叫停了,但无疑表示了城市管理者对户外广告的态度和方向。

3、海南

2017年上半年,整个广告圈另一个重大事件是海南。

,橱窗新媒体加盟哪家好,本文为您详细道来。,

几乎当时所有的广告群都收到了类似““一刀切”还是“大跃进”? 海南户外广告业或将面临整体消失”类似的文章,以及一些拉横幅的场景,目前这些文章在网络上几乎找不到了,而城市管理者并没有对此有更多的宽松政策出台。

4、其它地方

其它城市也不断在进行“五城同创”等,许多城市逐步将户外广告与牛皮癣一同整治,更有城市不断出新规,来对户外广告进行明确规定。从长期来看,这些政策并不会有所放松,也是城市治理的一个方向。

2

有人做过一个统计,90%的人在走路时是不看手机的。

那么,这时他们的注意力在什么地方?在马路及马路两边的风景、橱窗等上。

尤其是晚上的黄金时间段,出来逛的人,要么特无聊,要么有需求,那么怎么才能更吸引他们,或者说这些自带的流量,怎么才能留在店家,确实是值得一番思考的。

亿位云播经过一年多的市场推广,逐步将橱窗新媒体推广到全国上百个城市,尤其是在部分城市获得了较好的宣传和推广后,橱窗媒体正越来越受到广告主的喜爱。

广告主之所以喜爱,无外乎三种原因:

1、大屏大效果

橱窗媒体可以制作50-300的广告幅面,而针对市场上普通橱窗的应用来讲,大都可以实现120-150寸的效果,而这么大的幅面,传统的电视机目前还实现不了。即使是80寸的电视机,现在京东的价格都在近3万元,如果使用LED屏,则整个成本可能要提高10倍以上。在一定范围内,效果是与面积成正比的,广告幅面越大,消费者受到的冲击力也就越大,橱窗媒体无疑正好在这个范围内。

2、动态吸引人

亿位云播橱窗新媒体的另外一个优势就是不仅能实现动态视频的播放,更实现了互动营销的效果,比如亿位云播新推出的刷脸互动,就可以让用户参与到活动中来,并且可以获得优惠等,这种动态的互动,让更多的商家可以借助一些营销工具来实现引流。

3、自带流量多

与网上许多流量相比,线下流量是最具真实的。如果你从一条街走过,当这条街上都是同一个广告,你的印象一条很深刻。线下的流量没有虚假点击,它是真实的。而这些流量和人群特征,正是广告主所需要参照的一个因素。这也是其它线上媒体所无法具有的。

3

亿位云播橱窗新媒体,以物联网为基础,以全国联盟为条线,以资源整合为目标,逐步在全国推广,搭建橱窗媒体新平台。

中国石油已有多个城市开始上线橱窗媒体;

中国电信已已在江苏等多个城市上线;

中国邮政首个橱窗广告亮相长沙;

国旅门店橱窗亮相延安;

药店、美发店、餐饮店,各个应用场景一应俱全。

当未来某一日,橱窗媒体能在全国开花,一个远比分众更多应用场景的媒体阵地又将成为风口。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

橱窗广告新媒体常见问题答疑一_橱窗广告

原标题:橱窗广告新媒体常见问题答疑一

Q、智能橱窗广告是什么?

A:智能橱窗广告是一整套基于沿街橱窗玻璃的广告项目。一方面通过投影设备+投影膜将橱窗玻璃改造成广告屏幕,利用数字化智能播控体系对所有设备进行远程控制、开关机分屏播放,互动功能;二,同时,通过与沿街商家共享合作,运营者获得运营铺设点位,技术服务,广告招商的一系列培训指导,实现在当地建立新型的广告模式。通过专用调光膜,还可以不播放时候让橱窗玻璃透明化,完全不影响商家橱窗展示。利用联控联播在线控制系统,可以实现对所有终端进行远程上传广告材料、屏幕分割、控制开关音量等一系列操作,减少运营维护成本,最低成本运营广告!

Q、橱窗广告怎么实现收益?

答:项目主要就是广告收益,广告收益根据各地广告业态不同定价。通常按15秒一条,一天不少于60-100次,按月播放。单条每个月800到1500元。可设定根据不同位置屏幕大小也可以不同。如单屏每个月能有4、5条广告滚动播放,也就是3000-5000元/月的收益。全年单屏回报在4万-6万元。

Q、项目投入要多少?

A:项目主要的投入就是硬件设备投入。如从一个城市或某个区,按照一般稳步推进做法,前期投入5-10个屏幕在2、3公里范围内产生广告效益。前期投入主要是硬件成本。这样总体前期投入在十万以内,后续可以通过有相关收入或者有一些资源可以通过商家合作付押金、共同投入等方式合作的,也可以减少投入。

Q、那些企业会投广告?广告怎么招商?

A:橱窗广告媒体发展有2年多,各行业的广告主投放认可度比较高。一般投入较大的以房产、医院、汽车、电信、各类酒类等快消品、装饰等;日常投入较小的教育、家纺、酒楼等也都有很多频次的广告需求。广告来源一般三种:一是我们已经和百度聚屏、科大讯飞知名的上市公司合作对接,有线下网点就有机会获得线上投放流量导入;二是我们会培训指导您在当地做好广告招商;三是我们公司这一块就是建立像分众传媒一样,同一些大公司谈广告,合作商之间也会互相介绍广告。

Q、橱窗广告的设备怎么播控?怎么实现广告更新发布?

答:目前大多数运营商企业,都会为合作商提供独立的后台管理系统。更为强大的可以实现对各种投影设备、液晶广告机设备等统一控制;通过广告可以实现远程在线投放或者线下扫码投放。例如铺了一百个屏,通过后台非常简单就可以进行广告上传、设定播放时间、选择播放被;可以任意上传视频、图片、文字等广告形式的资料。还可以自主控制广告点设备音量,定时开关机等等。

Q、白天能否播放??

,共享橱窗广告怎么加盟代理,本文为您详细道来。,

A:一是投影确实受到白天阳光影响较大,傍晚到晚上播放为主,主要针对下班回家,外出散步,购物健身等,但是从我们大多数地方运作来说,对消费者的覆盖频次还是不低于一般户外屏幕的。二是投影是目前相对性价比最高的解决方案,但不是唯一,使用LED透明膜可以实现,但成本太高,还不适合普遍性铺设。总体来说,从市场目前各地运作来说,对广告主而言还是有效果的。

Q、如何和商铺店面合作?

A:橱窗广告是一种新型共享模式广告载体。和商家通过紧密合作,共赢收益。一般资源置换+收入分润。设备安装在商家那边提升了商家店面形象,商家可获得自身播放广告位长期播放。运营者也可以通过运营的广告收入给予商家10-15%收入分成等。成熟的运营企业,也会为合作商提供详细的商家合作策划案和资料库。

Q、广告设计制作谁负责?

答:大多数品牌广告投放的,比如电信、房产、家纺等行业,都会有他们自己的广告片或者广告素材,直接给你上传投放就可以;小的商家只是简单的视频或图片编辑,橱窗广告运营商如亿位云播这样的品牌企业,都会免费协助合作商制作。

Q、没有从事过广告是否可以做?有没有培训指导?

A:新型的互联网广告模式,运营方都会提供系统化的培训指导。也会有系统的线上视频培训和运营资料库,完整的覆盖经营橱窗广告项目的网点洽谈、广告招商、行业方案、运营投资规划、设备安装等。像亿位云播这样的品牌还会不定期的组织合作商到成功运作区域去考察交流。大多数项目的培训指导服务,包括3个方面,一是即时合作后的后台技术与设备安装、运营规划等培训,二是系统性资料库培训,包括各类安装后台操作等视频、资料及运营涉及的资料库,三,线上培训,通过不定期经常性的在线视频与语音方式,针对例如一些互动功能、运营思路等进行在线指导培训。选择合适的企业,关键要看有没有成熟的运营服务体系。

Q、从事这个项目需要什么部门审批么?

A:现在广告行业自2016年政策是开放的,国家取消很多审批权,广告运营只要注册个广告公司就能运营。广告内容方面工商部门根据新的《广告法》,从原来预审批制,现在也是后审批制。橱窗广告设备装在室内,不影响市容市貌,城管不在管辖范围。山东济南多地有专门文件鼓励橱窗广告这种新型广告形式。

Q、设备成本要多高?

A:从广告运营来说,橱窗屏幕要实现较好的亮度效果是第一位的。运营品牌大多数会结合很多测试,配套各种大小适合各种亮度的设备,再向品牌厂商定制的。互联网数字化广告载体核心是播控系统,实现广告设备管理、广告在线投放等。而设备用于橱窗,一般铺设都在100寸、即近3个平方以上,市场上普通投影2000、3000仅2000流明(亮度参数),单价2、3千元的设备是无法实现效果。一般设备必须达到3500-4000流明以上,并需要支持232接口等,仅投影机也需要5、6000元一台。

Q、橱窗广告项目是不是就是卖产品的?

A:广告项目本质是在有合适的场景,通过合适的显示设备实现广告内容的传播,而非卖产品。橱窗广告更是一种全新广告模式的输出:第一,数字化媒体的核心是智慧广告平台,通过平台要能连接各种橱窗、电梯、广告机、车载等设备。当前市场上做控制后台的很多,但具备专利知识产权,能适用各种设备连接的不多。想从事橱窗广告项目的要注意了解技术的先进性,有问题可以微-信探讨:heyifeng_01;第二,不同户外的橱窗玻璃大小,和灯光环境、设备安装环境都有影响。所以从投影设备特性来说,无法做到一种类型的设备做大做小都能实现播放。必须要根据店面玻璃的实际情况来选择合适设备。窗媒体是打造一种多终端多场景的广告平台方案,主要为从业者提供软硬件结合运营培训的一整套广告模式输出,显示设备只是不同场景的配套方案。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

2018年中国广告行业现状及行业发展趋势分析【图】_投影机开关

原标题:2018年中国广告行业现状及行业发展趋势分析【图】

一、广告行业现状

近几年,中国广告业进入空前活跃时期,无论是广告公司数量、从业人数,还是广告营业额均呈现迅速增长的态势。2011年,中国已成为全球第三大广告市场。2014年相比2011年,中国市场广告支出增幅将达 55.49%,远超美国、日本、德国、英国等发达国家。

中国广告业在全球广告业中的贡献与地位正在迅速增强。2015年中国广告支出增长达到9.3%,是美国市场增速的 2.4倍,预计未来三年中国广告市场支出仍将保持在8%以上,明显高于全球平均水平。未来中国广告支出仍将保持高速增长,预计到2018年中国广告市场增长750亿美元,占同期全球广告支出增长的25%,而美国将贡献全球广告支出增长的24%。

全球广告市场增长前十大贡献国

资料来源:公开资料整理

相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国广告行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》

相关数据分析,互联网广告2015年支出增幅达19%,占全球广告市场的29.5%,2015年至2018年将保持13%的平均增速,预计到2017年超过电视广告成为全球具有影响力的广告媒介,2018年将占全球广告市场的37.6%。2015年度中国网络广告市场规模达到2093.7亿元,同比增长36.0%,预计至2018年整体规模有望突破4000 亿元,其中移动广告市场规模将突破3000亿。

2017 年和 2018 年一季度国内经济和消费的良好表现也反映了广告行业的整体向好趋势。2017 年全国广告经营额 6,896.41 亿元,同比增长 6.3%。2014-2017年中国广告业年营业额 CAGR 为 7.15%,广告市场规模占 GDP 比重约为 0.9%。预计 2018 年中国广告业年营业额将超过 7 千亿。

2014-2018年中国广告业年营业额及年增速走势

资料来源:公开资料整理

随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升,国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大,未来我国广告市场规模将持续扩大,我国广告行业发展前景仍然广阔。中国五大媒体广告收入规模从2010年的1700亿元增长到2015年的3600亿元,五年之内复合增长率达到16%,远超GDP增速,预计2018年市场规模或将达到5524亿元。

五大媒体广告收入规模及预测

资料来源:公开资料整理

近几年,数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势,网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式,逐渐成为未来广告行业的重要增长点。

在经历了连续两年的下降后,由于中国互联网流量红利结束, 中国广告市场出现了低位反弹,传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力。 2017 年广告刊例费实现 4.3%的正增长, 2018 年一季度中国广告刊例费增幅继续扩大,增速达 14.6%。

2014-2018年中国广告刊例费增速走势

资料来源:公开资料整理

2017 年,传统媒体板块广告投放的整体下降趋势有所缓和。电视广告明显止跌回升,从 2016 年下降 3.7%逆转为 2017 年增长 1.7%, 2018 年一季度增速达 16.5%, 对广告市场增长的影响力从拖后腿,变成了积极拉升。 广播广告的增幅进一步扩大,自 2015 年下降探底后,连续两年增速加快,截止 2018 年一季度, 增速已达 15.8%。而报纸、 杂志、传统户外和交通类视频广告的降幅均有所收窄。

2017 – 2018 一季度传统媒体板块广告下降趋势有所缓解

资料来源:公开资料整理

2017 年互联网广告花费同比上涨 12.4%, 2018 年一季度同比增速回调至 5.4%。

2014 -2018年互联网广告增速走势

资料来源:公开资料整理

2017 年全媒体广告投放排名前 20 位的广告主, 全部选择以传统电视媒体作为最主要广告媒介, 18 位广告主投放了户外广告媒体, 有七成投放了二个以上的户外生活圈媒体类型。

二、广告行业发展趋势

2017年中国整个广告市场的主旋律是“稳定”,整体规模稳定,媒体发展放缓。

广告市场主流参与者的主流趋势是“稳定”和“谨慎”:传统媒体预算降幅减缓,新媒体预算升幅也在趋缓。广告主的媒介分配预算没有太大变化,在各个媒体上虽然有流动,但是整体来说流动较少。

2017年我国广告行业经营额将达到6,989亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为7.23%,2021年经营额将达到9,239亿元。

2017-2021年中国广告行业经营额预测

资料来源:公开资料整理

一、新内容生态

广告“边界模糊化”与“结构性丧失”。“广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段”。虽然广告的功能并没有变化,广告赖以表现的媒体已经沧海桑田。

移动互联的崛起。中国移动互联网用户超过6 亿,智能手机普及率达到45%,网民中通过手机上网的人数达到88.8%;每人日均查看手机超过150 次。人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC 的时间。广告媒体的结构变革,已经悄然进行,甚至已经初步实现。

广告“边界模糊化”与“结构性丧失”,也意味着广告的新内容生态。

,远程控制投影机开关,我来告诉你一个技巧。,

二、广告→窄告

大众变为细分,广告向“窄告”发展。曾经品牌以在央视和卫视打广告为荣,因为这些广告投放面对的是众多的大众。现在在多屏时代,电视只是大家其中的一个选择之一。在互联网碎片化时期,出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群。这些人群为品牌提供了针对性的选择,也慢慢改变了广告的传播方式。同时,自媒体的蓬勃发展,个人即媒体的趋势已经确认。媒体的经济基础从广告的模式开始转变为窄告方向。

以前只有1%的企业能打得起广告,占总数的99.8%的中小企业打不起广告。自媒体使99%的企业也可以打得起零创意、零设计、一对一营销的第三代广告。

网红现象就是一种典型的窄告式传播。现在,粉丝经济的基础与大众传播时代大不相同,人们根据自己的喜好,选择自己喜欢的个性网红,他/她未必是什么大牌明星,而是跟消费者相像或者趣味相投的普通人。

由于媒体的碎片化,出现了无数根据心理和性格特征来细分的粉丝群体,在为广告主提供受众选择的同时,也深刻地影响了广告的表达方式。今后,将像存在代沟一样,有些广告某群人看得懂,其他人群看不懂,或者某群人很喜欢,其他人群则非常讨厌。广告将向窄告发展。

三、“原生”营销

“形式原生”和“内容原生”的广告将吸引越来越多预算。当越来越多消费者开始安装广告截屏软件,数字广告行业本身又充满了数据欺诈,内容营销又重新被广告主重视起来。

当中国大多数媒体还停留在软文、图片和视频的时候,美国媒体们做出了原有平台之外更多的探索。BuzzFeed去年成立了一个产品实验室,推出了类似“乡愁蜡烛”这样的商品,目标是那些生活在异乡的年轻人,很个人化,也很有“社交媒体”感。针对喜欢在社交媒体上晒DIY美食的年轻人,Buzzfeed还推出了一个美食品牌Tasty。除了产品收入之外,推出一年不到的Tasty品牌已经吸引了许多食品公司和零售商做内容植入。

尤其是自媒体领域,硬广的投放效果逐渐降低,粉丝的意见和想法对自媒体影响比较大,粉丝对硬广的排斥也越来越强。所以原生广告发展的空间更大。因为原生广告可以不在打扰粉丝的情况下,为粉丝提供有价值的分享,通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝。2016年底《薛之谦2个月没写段子,结果憋了个大招》的H5传播腾讯动漫,就是原生广告的很好展现。

2017年随着短视频的大热,视频信息流广告这种“形式原生”和“内容原生”的广告,也受到业界关注。

四、短视频广告

未来网络上最主流的内容营销形式。最早引领短视频广告潮流的是谷歌,2016年4月份以来,谷歌在YouTube上尝试6秒广告——短小精悍、信息集中,让人来不及选择“跳过”就播完了。根据相关数据,自2017年第一季度起,YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%。现在,有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。

如今,营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式。可想而知,在社交媒体中,人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频。

六秒钟广告的真正吸引力在于,它们有助于推动消费者深入到购买通道。这类快速提醒广告可以让消费者采取行动。

但对品牌主而言,如何能在6秒内让观众对品牌建立起情感上的联系,是其将要面对的挑战。

五、价值观营销

谈论价值观很必要,也很危险。CMO们相信谈论价值观,是最能唤起广泛关注和情感共鸣的一种宣传。于是能看到,两性平权、种族和移民问题、LGBTQ……越来越多的社会议题开始在商业品牌的营销策略中呈现。

不够严谨的价值观宣传,也能品牌带来反噬——谈论价值观很必要,也很危险。

六、广告目的行动化

一切不以销售为目的的广告都是耍流氓。在以电视为传播主体的大众传播阶段,每条广告的销售转化是无法衡量的。但在移动互联网传播阶段,每个手机背后对应的都是一个真实的个体,广告在数字渠道传播的过程中,消费者的每一个动作都是可监测的,他的行为轨迹都有踪可循。移动支付和现代物流更使得“所思即所得”成为可能。广告的可监测和可量化,促使了广告目的的行动化。

大众传播时代,广告传播链条是attention(注意)→interest(兴趣)→search(搜索)→action(行动)→share(分享)。互联网出现之后,传播链条出现革命性的变化:attention(注意)→interest(兴趣)→access(接入)→communication(沟通)→action(行动)。广告的目的就是为了驱动消费者的行动,让消费者一看到广告就激发起购买欲,并且还要把大众传播时代各环割裂的链条缩短,使其以最快速度进入“购买”。

传播链条的日益紧凑和一体化,使如今的广告策划更像下围棋,需要未雨绸缪,预测消费者好几步的反应,如果只为了广告而广告,将虎头蛇尾,功败垂成。

七、广告话题化

幽默是最佳谈资,但和品牌结合的难度很高。幽默一向是广告创作者的常规武器,但它的作用却始终备受争议。广告大师约翰·卡普莱斯就说过:“你可以让上百万人捧腹大笑,但不会有任何一个人购买你的产品。”他建议广告作者不要玩幽默。不过,他的建议在今天恐怕行不通,因为今天的消费者习惯了海量的交流沟通,他们会自动转向最有趣的信息。

未来会有更多的品牌广告往消费者谈资的方向去尝试,帮助消费者在社会交往中赢得话语权和幽默感。

八、自媒体营销

自媒体开始主流化,营销也开始两极分化。过去的一年是自媒体快速发展的一年。以自媒体大号咪蒙为例,现在的软文价格已经涨到了头条65万,二条是35万,其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高。

现在来看,咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右。这说明品牌开始关注并且重视自媒体广告,它们的投放预算在传统广告比例逐渐下降,自媒体广告逐渐增加。这一现象形成显著的趋势,不可改变。就像互联网广告取代大部分报纸广告一样,自媒体广告也会取代大部分传统广告。瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟papi酱合作的视频广告,大品牌投放开始转向自媒体初见端倪。

在自媒体投放选择上,品牌越来越倾向把预算投放在中高端自媒体上,就是强IP上。因为这些强IP聚集了大量粉丝,即便它们报价很高,品牌也乐于去投放。以后这种两极分化会越来越严重。强IP不缺广告,大量的长尾小自媒体,会竞争越来越大,同质化严重、相对价值比较低等等原因造成品牌投放比较少。在以后,这些小自媒体可能呈现出属于自己的竞争法则,它们会集合在一个强大的代理平台,按转化率来为品牌提供广告服务。

九、品牌联合

联合营销就像谈恋爱,合适的才能修成正果。渠道、内容、品牌,他们越来越多的跳出自己的立场,打通自己的资源。

根据统计,会发现在整个品牌广告里面88%是品牌广告,电商联合广告,电商和品牌合着一起去做的广告占到了11%,另外1%是电商自身去做的广告。

这意味着,当渠道在进行营销的时候,更多的和它的参与者结合在了一起。当然,也有和节目内容一起做的营销。未来的营销里面,各方的联系会越来越紧密,越来越多。

在供过于求的品牌营销大战中,其实品牌的定位、做法、投入在某个时间段会碰到瓶颈。在这样的情况下,联合营销是品牌宣传效果具有影响力化的最好选择。品牌们可以选择适合自己的联合对象,创意呈现就能打出一出很好的组合牌。

十、不可跳过广告

最高境界是“让用户都感觉不到这是一条广告”

随着消费者对广告信息的抵抗力不断增强,广告主不得不思考通过“不可跳过广告”来增加与消费者的接触。“剧中广告”就是一种“不可跳过广告”。

不同于谷歌的剧前六秒钟广告,Facebook把重点放在了“剧中广告”上,也就是影片播放到一半的时候插播广告。这种剧中广告为什么可以行得通呢?因为播放剧前广告可能会导致某些没有耐性的人关闭视频,而播放剧中广告的时候消费者已经开始观看视频。

插播广告导致视频中断,由此给观众带来的影响可以通过有效的定位来减轻,因为如果你正打算到专卖店购买一台新的洗衣机,你真的不介意看一个洗衣机广告。这种“不可跳过广告”的内容也非常贴合用户当下的阅读内容,毫无违和感,用户甚至都感觉不到这是一条广告。

随着越来越多的消费者使用广告拦截器屏蔽剧前广告,许多品牌企业都将剧中广告视为接触消费者的重要媒介。由于此时消费者已经开始看剧,他们更有可能坐着看完广告,然后继续看剧。

(转自中国产业信息网)返回搜狐,查看更多

责任编辑:

橱窗广告新媒体的投影设备普及知识_橱窗广告

原标题:橱窗广告新媒体的投影设备普及知识

随着橱窗投影媒体的兴起,市场中也出现了各种橱窗广告“产品”。通过投影+投影膜的形式,通过投影播控系统远程发送内容到投影机(仪),通过背投形式投射到投影膜上,将图像反射到橱窗外,形成一个个炫丽多彩可播放视频、图片等一系列播放手段形成广告屏幕。因为这种新颖的方式,吸引了很多朋友关注。市场中也不乏有打着自主知识产权,最先进投影设备等等名号的运营者。鉴于很多对外在产品感兴趣的朋友,因为对投影设备等不了解,很容易被假象蒙蔽而被骗。笔者想为感兴趣的朋友普及下投影设备的知识。投影设备都有自主知识产权吗?一个设备可以投射到100-300寸?一套设备就可以胜任多种场景……在笔者曾发表的《橱窗广告怎么做?》(见文章https://www.sohu.com/a/278743329_100208677),曾介绍过相关情况,我们先来回答几个问题。

一、橱窗广告运营者能自主生产设备吗?答案是不可能的。投影机主要分为两大部分,光源和光机。虽然中国企业目前包括激光光源在内的研发上已经有了不少的突破,相比于之前完全跟随的状态,目前中国的激光光源投影机市场已经有了一定的有一定知名度,但是激光光源使用的半导体激光器实质仍然需要向国外采购。而光机的部分,其实最核心的器件是投影芯片,无论是LCD技术,还是DLP技术,市场上的投影机芯片都需要向日本和美国采购,日本是LCD的大本营,而美国的德州仪器则是全世界唯一可以提供DMD芯片的企业,因此任何DLP阵营的投影机品牌,都需要向德州仪器采购DMD芯片。这个芯片才是投影光机里的核心技术,目前中国还没有能力生产。当然广东及长三角遍布大量购买国外元器件代工的企业,贴个牌子就能忽悠下不懂投影的人,自主生产的。但是你只要记住,花2000块的产品,是不可能做到5000块的稳定质量的。

二、一个投影设备就能解决所有场景吗?答案也是不可能的。目前的投影仪,大致可以分为:LED投影,灯泡投影,以及激光投影!以同等参数比较,LED投影体积小,但是流明亮度低!灯泡投影仪虽然流明亮度高,但体积要大!而激光投影仪,流明亮度高,同时投射比也非常短,可以说是目前“最完美”的投影仪,但价格有点高,基本都在万元。根据照射距离的远近有分为超短焦、短焦、中长焦等;根据投影的亮度参数,有2000-8000不等流明(LED光源参数是ANSI)。所以根据不同的商店场景选择不同设备是非常有必要的。(同一种设备,只能有固定的亮度与投射距离,并不能满足不同地方实际应用需求)。比如:药房、超市很多货架比较高,或者有些店面横梁遮挡了安装位置,就要求投影设备距离玻璃橱窗比较近。必须使用短焦甚至超短焦(一米左右甚至更近距离内,投射面积3个平方及以上),有些企业打出所为一种“高清高端设备”作为中长焦就无法应用在这些场景。笔者就常见的几种类型简单做了个分类。

,共享橱窗广告怎么加盟代理,本文为您详细道来。,

三、一个设备能打到多大的屏幕呢?这个问题更为关键。国内有些企业动辄号称100-300寸。相当于3个平方到10个平方。能做到吗?投影设备能投射多大距离,实现同样清晰度的效果,取决于亮度。我们试想下,一个家用手电筒在3-5米距离内,你可以看到眼前投射光线的场景。可是如果打得更远,虽然照射的面积扩大了,但是还能看清东西吗?尤其针对橱窗这种环境,考虑到室内外即便傍晚到晚上也存在路灯和室内灯光的影响,更需要投影设备亮度达到更高的参数才可能做到实现相应的效果。比如:正常会议室、家用在120-200平方米的中型会议室和阶梯教室,投影机亮度建议选择2000-3000流明之间,幕布对应选择120寸到150寸(3平方到5平方);但是考虑到室外的环境灯光影响,对参数要求需要提高很多。笔者总结了橱窗播放大致对应的需要:

(另外,国内大多数投影设备其实都是虚标。而且因为参数混乱,很多标为美国标准亮度参数的ANSI,与日常看到的流明没有直接换算标准。一般700-900流明,大概在2800-3200流明。投射2平方左右还勉强可以,再大了基本就白茫茫的影子了。可以从做广告来说,您投射一个2平方的屏幕,还不如装个55寸液晶电视)。.由此可见,同一个仅3000流明设备能在街边店面橱窗投放100-300寸,可能吗?如果你信了,那就忽悠你没商量了。

还是那句老话,广告毕竟有广告行业的规律,笔者曾概括就是:场景是核心,产品是媒介,运营是关键。不要被外在的展示所蒙蔽,投影机+膜在不通过环境也是有不同的效果。如果您只是关心一个被包装的投影,那么你回去会发现,你可能要做的是从2平方到10平方不等的大小,其实需要的投影设备是各种各样的。广告的核心不是选择一个设备,而是如何去运营,如何去获得收益。再大的广告公司,没有那个会自己生产设备,都是设备的搬运工。使用合适的材质,发挥长处,实现更好的场景让更多消费者瞩目,获得广告主的费用,这就是广告运营者要做的事。欢迎就以上话题WX:heyifeng_01与笔者交流。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

橱窗广告新媒体:选项目就是选服务_橱窗新媒体

原标题:橱窗广告新媒体:选项目就是选服务

现在做生意,项目同类的五花八门。生意选择代理,其实就是购买服务。橱窗广告新媒体作为一种新型的媒体广告形式,笔者曾提出“场景是核心、产品是媒介、运营是关键”。广告行业的媒介形式,是形式多样的。通常是市场出现了先进成熟的显示材质,才会产生新颖的广告屏幕。而选择橱窗广告代理,实际更重要的是选择成功模式、选择服务效果。代理就是各司其职,每个人都有自己工作领域上擅长的东西,专家之所以成为专家,就是因为对某一事物精通。同样,做生意找代理就是借助别人成功的经验降低创业的风险,让自己更好的进入创业做生意的轨道。据商务部调查显示,个人开店成功率为25%-55%,而代理开店做生意做项目则成功率为90%以上。那么,做生意选择代理比自己创业都有哪些优势呢?

1.入行快:由于总部拥有的品牌、商标、经营管理技术都可以直接利用,比起自己去独创事业,无论在时间上、资金上还是在精神上都减轻不少负担,对于完全没有生意经验的人来说,可以在较短的时间内入行。考察一个项目,要看是否运营方有成熟经验,有没有实际区域运营案例?通过对企业的网站、公众号、网络搜索都能得出结论。

2.竞争强:优秀的总部,为了提高整个代理企业的商誉,都会随时开发独创性、高附加价值的商品,以产品差别化来有一定知名度竞争对手,代理店可不必自设开发部门。广告行业在今天市场充分竞争情况下,很难做到“独善其身”。优秀的厂商除了一个产品、一种场景,都会有不断附加的功能,场景产品。比如橱窗广告,一方面要看到是否有适合各种场景的设备(一种方案是无法完全满足所有商店场景需求),另一方面还要有没有核心的技术,比如是否有发明专利、软件著作权,是否有更多场景应用。

3.统筹多:由于总部统筹处理产品研发、采购、技术服务、运营服务等,使代理合作商能心无旁骛地专心致力于销售工作。橱窗广告媒体是一个体系。总部的服务尤为关键,能否及时满足合作商设备场景服务需求?设备订购及时迅速响应?技术服务能否及时跟进不影响合作商在当地运作?这些都会直接影响到合作商在当地的运营效果。

,橱窗新媒体加盟哪家好,本文为您详细道来。,

4.采购省:如果自己创业,则产品、技术研发、进货等,都可能有种种困难,而代理合作则因总部大规模采购订制,各种设备及需求的系统等,都可以更加便宜的买进。

5.培训多:运作项目的职前培训等工作,都可以由总部获得协助,合作还会定期有人来做各项指导。橱窗广告新媒体的关键就是运营。考察一个项目,总部是否有详尽的实战运营的培训规划?是否有对于网点合作系统性的成熟物料、策略提供,以及专业运营人员的培训指导至关重要。

6.支援强:自己独创生意,如果出现竞争对手,只有孤军奋战来应对,代理合作则有总部为后盾,可以作为支援。针对当地市场的运营策略优化,不同情况的设备方案,技术应用的自主研发能力等条件,都影响着合作商能否结合当地实际去做好项目。

7.措施足:由于总部对各地市场环境会不断作市场调查,包括顾客层形态、广告投放倾向的改变等,使得代理合作商能及早采取对应措施。只有具备区域市场运营成功经验的企业,在针对合作代理商结合本地市场运营指导方面才有成熟的经验。

8.福利多:代理合作商的成功,就是总部的成功,也等于帮助总部拓展市场,因此总部对业绩好的代理商,还有奖金与福利返佣奖励。广告是一个共同运营的事业。橱窗广告实现的模式,就是全国招商、区域运营的模式。合作商利用总部的技术、运营经验、产品,立足当地获得收益,而总部通过合作商的参与,逐步形成全国性的媒介网络,实现品牌广告的全面接入!

因此,选择优秀橱窗广告新媒体合作,一是要观察是否有不断创新的产品、技术研发能力。场景的不同,市场的变化,要求总部能够有不同的场景设备,不断更新的互动功能,不断更新升级产品解决方案;二是服务是否能够体现专业性、系统性。那里有成熟运作案例,如何系统性服务合作商做好运营,有没有成功经验参考复制?通过企业的公众号等,可观察下企业的运营实例,有无技术核心,成功方案等等。

返回搜狐,查看更多

责任编辑:

选择橱窗广告新媒体二三问_投影机开关

原标题:选择橱窗广告新媒体二三问

本文原创,未经许可不得转载或引用,转载请注明来源,否则必究!

橱窗广告新媒体越来越受到广大致力投身广告行业的创业者欢迎与选择。作为一种新型媒体,很多创业者尤其没有从事过广告行业的朋友对这个行业不是很了解。针对市场不同的选择,在软硬件及模式输出的厂商方面如何选择?如何能选择具备实战运营经验的品牌,真正有效运作起来尤为关键。笔者提出过一个概念:场景是核心,产品是媒介,运营是关键。那么我们该从哪些方面来选择橱窗广告新媒体?

先来认识下橱窗广告的概念。橱窗广告新媒体,目前是一种广告展示软硬件的解决方案。一、在硬件上,是利用城市具备人流量的合适位置,选择沿街闲置的玻璃橱窗,通过共享合作模式,将投影设备安装在商家店内;在玻璃上贴上专用的全息投影膜或者带透明功能调光膜,将投影播放的视频或图片等广告内容反射到室外,让经过的社区居民及流动性人口能更加靠近、直观的看到广告主的推广内容。二、作为新型数字化智能媒体,智能物联网、远程控制是核心。通过联网,在一个PC端、手机端等直接进入后台管理系统,就可以实现对所有安装网点设备控制开关机、屏幕可透明化设置、播放画面的分屏播放等,将传统广告更换内容的繁琐人工及无法联网同步等问题得到很好的解决。从定义来说,场景,就是充分利用了沿街橱窗玻璃是周边居民或消费者必经路段的强制、垄断性观看特点;产品是利用投影设备及投影膜形成新型展示屏幕;而利用这样更加具备灵活投放、直达消费者、定位营销推广的覆盖性广告屏幕,将受到从房产、汽车、电信等品牌,以及家居、商场、教育等中小广告主更加低成本、精准营销效果的欢迎。

第一,谈谈软硬件解决方案。先要认识广告是展示性作用的眼球经济媒体,面积越大越吸引消费者,不同环境也需要不同的配置。所以解决方案不应该是一种设备或一种解决方案。例如:在一个城市选择合适的位置,可能是一个药房门店、电信营业厅、酒店大堂、商场临街橱窗、停车场出入口等等各类场景。不同的场景,玻璃大小不一致,安装环境也不一致。除了特定的场景例如电梯、公交站台等,通过标准大小的屏幕实现。绝大多数广告屏幕的设置要考虑到屏幕面积以及室内外装修、灯光环境等因素。正是因为多样化,广告屏幕才是商业社会一道亮丽的风景。不同位置,大小可能是3平方、可能是4平方、也可能一些商场临街达到10个平方。(从橱窗广告运营一些实践来说,低于3个平方即100寸屏幕,不足以吸引消费者瞩目)。橱窗广告硬件主要就是包括投影设备、投影膜以及内置或外置的远程联网播控系统。所以,根据投影设备的情况,需要考虑不同参数配置,不同场景、距离的设备配置以及较大面积铺设的优化方案。如果选择一个软硬件提供企业,先问问有几种设备解决方案?能否达到最少3个平方以上?有没有多场景的解决方案?这些都是核心问题。国内有些玩概念的厂商,全力包装产品,但是只有一种设备,一种形式,根本无法满足多样化的解决方案。如果你拿回去一堆只能做到55寸屏幕的设备,而放在一个5-8平方的大玻璃上,就像打了个小补丁。不仅商家会觉得难看,消费者也不会被吸引。另外,设备的稳定性与环境适应性是不得不考虑的问题。通过投影技术,绝大多数国内厂家并不具备核心的光源生产能力,因此选择已有的国内外知名品牌设备,才能确保在长达可能几年的运营过程中保持设备的稳定运转。包括膜在内的设备,还要充分考虑到南北温差,极端环境下的适应性。例如,可通电调光膜,国内绝大多数的产品仅能适应的温差环境是-10到+45/60度。这个对于南方夏天或者北方冬天,靠近玻璃零下20度就会导致材料发生质变。而国内外唯有少数的厂家可以做到实现零下30度到+120度的温差环境。这些都是我们做这个事业需要充分考虑到的。不能等广告播出了,设备材料成天出问题,广告费就难以收到了。

,远程控制投影机开关,我来告诉你一个技巧。,

第二,运营场景的多样化及整合性。现在广告主尤其大中品牌,对推广的需求是全方位、多场景的需求。例如:一家当地汽车销售公司,在推出一个时期的营销推广时,既要考虑到户外LED大屏或广告牌推广的品牌形象树立,也要考虑通过电梯、平面、电视台等营销活动推广需求,包括橱窗新媒体形式的接入,同时还有落实到线下商业中心的车展活动等。可以看出,运营广告既要有自己突出的优势媒体,也要尽可能接入更多的解决方案,以及联合当地其他互补性的媒体合作,才能真正实现给广告主的全案价值。大多数真正提供广告运营模式的企业,在场景化的解决方案里面肯定不止一种形式。为广告行业的新入门者,应提供更多线上或线下的场景解决方案(场景是不同形式的广告载体,不是指类似互动触控或体感等实际橱窗铺设没有真正价值的功能),才能使得创业者可以在运营过程中,短中长期的做好发展规划。

第三,对于很多没有从事过广告行业的创业者来说,有了好的产品与软硬件解决方案,只是万里长征第一步。橱窗广告作为一种新型的媒体,满大街见玻璃就铺,还是有选择位置铺设?网点如何规划,同一路口是否多装几个?商家合作通过什么形式来做,能否有效降低投资成本?一些品牌拿不下来怎么办?我们会面临一系列问题。没有任何创业的路是容易走的。选择合作的品牌,重要的不是看形象包装多好,产品宣传功能多样,而是是否有系统性的运营规划,实战型的运营策略,以及有效紧密的服务支持。换句话说,合作一种新型媒体,选择的不是产品,而是服务。从考察一个项目来说,运作时间是否够久?有没有成功运营的案例?能提供哪些系统性的服务支持?例如真实有效的广告招商方案、系统化铺设网点的规划等。这些可以通过网络搜索企业的微信公众号查看历史消息,是否有些实际运营的介绍。网上是否有全面的实际运营介绍,以及企业的招商人员是否具备系统性运作思维建议,都可以帮助创业者全面了解如何选择靠谱的合作方。

综上所述,选择运营橱窗广告,是选择了一个新型场景的广告模式。对于尤其没有从事过广告运营经验的创业者来说,更需要从产品解决方案、运营实践经验、服务提供等各方面综合考量。结合自身的投入、资源、团队等主要方面来综合考虑选择合适的品牌方合作,以实现新项目的创业成功之路!欢迎与枫哥探讨橱窗媒体运营话题,感兴趣朋友可加WX,heyifeng_01。笔者根据市场情况写过《橱窗广告媒体怎么做》(参阅:https://www.sohu.com/a/278743329_100208677);《橱窗广告媒体是什么》(参阅http://www.sohu.com/a/277913255_100208677)等文章,对相关情况做了一些分析,可以同步参考。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

橱窗广告销售旺季是什么时候?_橱窗广告

原标题:橱窗广告销售旺季是什么时候?

未经许可。不得转载或引用,否则必究!

做广告销售的都应该知道,一般来说,从9月到第二年3月是广告行业的旺季,从3月份到8月份是广告行业的淡季。因为广告主,尤其是大品牌,一般在8月份,就开始接触各种媒体和广告形式,从9月份开始参加各种媒体的推介会,10月份开始陆续做媒体采购,到12月底基本将第二年的预算分配完毕。还有一小部分,会在1月到3月份花完。再剩下的,就只有极少的机动预算了。

当然,有句话说的好:没有淡季的市场,只有淡季的思想!作为亿位云播橱窗广告的运营者,我们应该做什么呢?探讨橱窗广告运营wx,heyifeng_01.

一、媒体

媒体也是产品,更需要专业的媒体策划,促销,周年庆,活动,论坛,新产品发布会,自身公司媒体老板的自品牌自传播策划包装定位等等。每年9-12月当地品牌商家、大中广告主制订年度预算,计划年底节日促销等推广预算。3月份之后,广告主预算基本花完,剩下的机动费用有限,做不了体量很大的项目,比如栏目冠名全年赞助等。但是,还是可以根据客户产品和品牌特点,定制一些小而美的项目,比如拆开的套装、栏目单期植入、性价比高的半屏或者字幕、甚至二维码互动展示等小额定价广告。相信如果项目很好,能满足甚至超越客户需求,在客户没有突发事件需要应对的情况下,这笔机动预算,很有可能是你的。

二、客户

即便在淡季,当然拜访客户,为下一个旺季做准备也是必须要做的。拜访客户,做宣讲,介绍公司项目和案例。这是跟客户沟通,推进下一个旺季合作的非常有效的方式。拜访客户,加深客户对你的印象,沟通客户情感,介绍公司、产品和案例,进入客户媒体资源库,在客户考虑明年媒体的时候,你就是一个很重要的选择了。记住:做好销售,不在见客户,就在见客户的路上!

三、学习

对很多合作商而言,原来没有从事过广告行业的,更需要不断全面学习,提高专业素养与服务水平。

广告销售,销售的不只是一个产品、一个媒体、一个项目,广告销售的还是一种营销思路、品牌理念、传播方式。更重要的是,广告销售的也是你个人——你的人品、你的学识、你的态度、你的言行举止……客户认可你的产品,首先是先认可你的人品。如果你的沟通方式很强硬,你的行为举止很轻浮,素质低下,客户跟你沟通感觉很不舒服,再好的产品,客户也不会买单。所以,客户跟你合作,是所有因素综合作用的结果。为合作更多客户,广告销售需要全面提升自身的综合素养。

广告销售需要提升的有很多,有些是一辈子都需要提升的。总体来说,大概有商务礼仪、品牌营销、广告策划、创意、陌拜、沟通、提案、谈判、签合同、服务等等专业知识、综合素养、广告销售技能职业道德与素养等。这些有的是职业层面的,有的是专业层面的,有些是人生修养方面的包含心理学等。

,共享橱窗广告怎么加盟代理,本文为您详细道来。,

学习的主要方式有3种:

1、向他人学习

学习公司广告销售能力强、业绩好的同事,管理能力强的领导。包括平时的公司、部门培训、分享,也包括外出见客户学习。也可以参加培训班、MBA或网络视频学习。商务礼仪或品牌营销专业,很多院校或培训机构开设有相关课程。报班不仅可以提升相关技能,提高自我水平,还能结识更多人脉。

2、向书本学习

这是每天的必修课,一辈子的事情。文学、政治、经济、社会、历史、营销、管理、心理、科技、军事,都需要学习。可根据自己的爱好,涉猎相关书籍。

顺便推荐几本书:历史方面的《明朝那些事儿》《大秦帝国》《万历十五年》《康熙皇帝》等;

文学方面的:莫言、陈忠实、余华、海子、顾城、博尔赫斯等人的书;心理学方面《正能量》《影响力》《乌合之众》;

哲学方面,冯友兰《中国哲学史》、《老子译注》、《西方哲学史》等;

营销广告方面:《一个广告人的自白》、《定位》、《重新定位》、《战略品牌管理》《广告的没落,公关的崛起》、《不懂行销力如何当领导》、《品牌竞合力》等。

3、从事情中学习

我们每做一件事都要思考,对与错,经验和教训,成败与得失,要总结要分析更要检讨!

4、线下论坛等活动。

诸如,各大营销峰会、论坛,以及其他领域的峰会,全国甚至全球行业泰斗云集,如网易经济学家年会等,都是学习和提高的很好途径。

最后,消费者在变,客户产品在变,客户市场营销方式也在变,所以广告公司、广告销售也必须跟随客户而变。没有淡季的市场,只有淡季的思想!淡季,是为了让你为下一个旺季做准备!但是抓住时机,乘势切入,顺势而为,无疑也是成功的第一步!返回搜狐,查看更多

责任编辑: