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用智能改变橱窗、用物联网改变互动、用大流量引爆新媒体

分类归档 橱窗投影广告

不玩套路,从广告本质看橱窗媒体_共享橱窗广告

原标题:不玩套路,从广告本质看橱窗媒体

一、橱窗广告的定位

投放广告类型的划分有不同的标准,根据广告的直接目的可以将户外广告分为两大类:一是概念形象广告,一是产品购销广告。

概念形象广告要么以树立一种新观念或改变一种旧观念为目的,要么以树立品牌及企业形象为目的,它们的广告创意突出简洁明快,表现手法以感性诉求为主,故适宜摆设在道路沿线、交通枢纽地等人员流动性强的位置,以扩大广告的传播半径。

产品购销广告以销售或求购商品目的,特别是销售广告为主,其广告内容较多,表现手法以理性诉求为主,故宜摆设在社会活动中心、居民社区周围等人员相对稳定的位置,以提高广告信息的详实度。

亿位云播橱窗广告即定位营销目的,帮助广告主在区域稳定的人群实现持续、稳定的覆盖面影响。在居民社区周边必经的一些连锁药房、银行、移动运营商等橱窗,通过投影形式打出3-5平方及以上的闪亮屏幕,吸引周围居民关注及了解更详实商品信息。

二、广告主一般投放位置

广告主大多数根据产品的种类选择户外广告位置。产品的种类多种多样,不同产品的消费者是千差万别的,而不同消费者的居住、活动的范围不同,所以产品种类的不同必然会影响户外广告的位置选择。例如,汽车及汽车配件的户外广告宜投放在交通要道上,介绍文化学习用品的广告宜摆设在文化教育中心,健康护理的广告可在药房区域设置。面对不同的诉求对象,户外广告的位置选择也是有讲究的,以从事批发和零售商品的企业和个人为诉求对象的广告宜投放在商业闹市区;推销生产资料的户外广告以生产单位和工人为诉求对象,宜投放在厂矿企业集中地带;以消费者为诉求对象的户外广告可略为灵活一些,但它又可细分为不同类型的消费者而加以区分。

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广告网点的投放位置很重要,亿位云播提供从选址到安装形式的全面指导服务。从场景来说,不同的场景面对不同的客户需求,亿位云播针对橱窗特征,多种投影及透明LED设备提供。在重点位置建立低成本、好效果的大面积广告屏幕更是首选。同比屏幕低于100寸,难以具备对消费者的吸引力。

三、亿位云播橱窗广告的优点

类户外广告如何避免“低头族”,现在大多数传统户外形式在手机普及的移动互联网时代冲击很大。根据CCS的调研,在15-24岁的消费族更接近为40%。有近一半的消费者认为可以与电脑,手机,游戏机互动广告会更加吸引他们的注意力。但是有趣的是,吸引眼球的户外和类户外广告往往让观众忍不住拍照,然后分享到社交媒体。这样线上线下都会被大众所看到。一举两得的事。54%的消费者认为需要执行简单的社交媒体互动任务的广告会更容易吸引他们的注意。

亿位云播抓住客户需求,在传统展示基础上,通过小程序应用、橱窗触屏展示等形式,把广告变得更加具备互动性。譬如邀请观众用手机扫广告中的二维码来查看更多讯息;还有,让荧幕画面和消费者的手机联动起来。这都是达到了融入即时、社交媒体、沉浸式等效果,创造让消费者体验更多的惊喜与乐趣。

广告主更愿意为效果付费,而非低价无效的展示。

四、广告媒介自身也是品牌

不同的广告媒介本身也是一个品牌,需要有一个品牌的打造过程。每个城市都有着各种的广告业态,新型的广告媒介从介入到成熟也需要一个过程。对广告主而言,更希望实现品牌宣传与营销价值的最大化。因此,如何给广告主提供更具针对性的解决方案,也是考验广告运营者对当地市场情况的熟悉度。每个网点针对的人群流量、层次、类型都要做相应的分析,以提供更具针对性的投放方案。因此,一个新媒体的运营不是吃快餐,也需要结合当地的广告业态,打造自己的品牌。

亿位云播橱窗广告作为一种新媒体,正是通过更完善的运营指导培训,对于网点铺设、广告运营方案更系统性的解决方案。让合作商通过“三步走”,逐步打造当地橱窗媒体品牌。广告是一个专业性也很强的行业,不是1、2个月就能开一个快餐店的形式,需要运营者逐步积累沉淀。返回搜狐,查看更多

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2018年户外广告行业发展现状分析 区域性特征明显_橱窗投影广告

原标题:2018年户外广告行业发展现状分析 区域性特征明显

户外广告行业,特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体,主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌,甚至喷绘印刷品等生产制作环节,以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。

图表1:户外广告产业链

资料来源:前瞻产业研究院整理

户外广告的竞争优势赢得商家认可

户外广告与其他广告媒体相比,在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势,核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚,商业交易拥有良好人口基础。大部分四五线城镇的崛起,商业街、店铺、便利店有了更多的广告展示和标牌展示的基本需求,而户外广告拥有的天然优势,成为基础的、重要的广告配置。

对于大城市商业环境激烈的竞争,商家经常面临频繁的促销以及众多公开的推广活动,需要多样化的宣传渠道,户外广告赢得了部分广告主的青睐。互联网电商以及业务在四五线城镇的渗透,诞生了更多基于本地服务的互联网站点或者门店,因此促使有了更多的广告需求。

根据前瞻产业研究院《2018-2023年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计,2010-2017年,城市与农村居民人均收入及消费水平逐年上升,特别是2010年后,农村人均收入和消费支出的增幅大涨。从快消品、食品和日化主要日常消费品类在不同级别城市的增速来看,这些品类在低线市场的发展速度更是快于一线市场,这些城市无疑未来将发展成为新的消费蓝海,由此将激发出旺盛的广告市场需求。

资料来源:前瞻产业研究院整理

户外广告市场规模逐年扩大

整体来看,随着商业环境的竞争激烈,以及新兴互联网力量在线下的渗透,整体户外广告业的销售规模是呈现增长态势。近几年,我国户外媒体行业,主要以电子显示屏为主要增长力量,由于户外广告市场规模的不断扩大,促进户外媒体行业保持增长态势。前瞻产业研究院《2018-2023年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2015年我国户外媒体新增约31.6万个;测算2017年新增36.5万个。

图表3:2010-2017年中国户外媒体行业新增供给(单位:万个)

资料来源:前瞻产业研究院整理

户外广告整体保持平稳增长。户外广告主要包括楼宇液晶、LED灯箱、公交地铁电视、机场大屏等设臵于户外的广告,具有视觉冲击强、表达方式多样化及发布时间长等特点。虽然近年互联网媒介对电视、平面媒介等传统媒介的替代日益明显,但户外广告并未受影响,仍保持稳定增长。据统计,2016年中国户外广告市场规模达1174亿元;2017年市场规模测算约1444亿元。

火车站媒体投放额增速最快,楼宇液晶屏占视频媒体投放首位

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2017年上半年,火车站媒体投放额的增速最快,同比增长25%;候车厅媒体、单一媒体投放额出现负增长态势,分别同比下降8%、16%。

图表5:2017年上半年户外广告各媒体形式投放额同比增速(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

视频媒体为户外广告的重点媒体投放趋势,其中楼宇液晶稳居首位。2017年上半年,视频媒体的投放额同比增长20%,其中楼宇液晶稳居首位,2017年上半年投放额为187.9亿元,地铁电子屏、地铁电视、公交电视2017年上半年投放额分别为10.3亿元、25.4亿元、18.8亿元。

图表6:2017年上半年视频媒体各细分类型投放额对比(单位:亿元)

资料来源:前瞻产业研究院整理

三级城市户外广告投放额增速显著

分地域来看,各级城市户外广告投放额均逐年上升,其中,三级城市增速最快,2017年上半年同比增速22%,较上年同期增长了11个百分点。在一二级城市中,广州的投放额增长最快,2017年上半年实际增长16%,超过北京(5%)、上海(-2%)、深圳(+9%),主要源于阳光100阿尔勒、有心二手车交易平台、美食台微博、我主良缘等品牌的大量投放;二级城市中,重庆、杭州、大连的投放额实际增长超过10%;三级市场中,投放额实际增长普遍较高,青岛、郑州、宁波、长春、福州的增速均超过15%。

图表7:2017年上半年各级市场户外广告投放额同比增速(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表8:2017年上半年各级主要城市广告投放额增幅(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理返回搜狐,查看更多

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